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2026年元旦假期四川省文化和旅游市场情况综述

信息来源：作者：发布时间：2026-01-03

2026年元旦假期，全省文化和旅游系统认真贯彻落实中央、省委经济工作会议精神，按照文化和旅游部和省委、省政府假日工作部署，着力加大“蜀山暖雪”冬季特色文旅产品供给，推出多样化促销政策和主题活动，做好全方位市场监管和服务保障，推动全省文旅市场供需两旺、平稳有序运行，全省未发生重大安全事故、重大旅游投诉、重大负面舆情，实现了“开门稳、开门安、开门红”的良好开局。

一、基本情况

元旦假期三天，全省纳入统计的A级旅游景区累计接待游客1104.27万人次，实现门票收入9006.81万元，与2024年同期同口径相比分别增长15.85%、10.24%（2025年仅元旦当日放假1天）。其中，元旦当日接待游客370.86万人次，实现门票收入2810.35万元，与2025年同期同口径相比分别增长12.45%、51.19%。

全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众183.77万人次，其中，元旦当日接待群众62.19万人次。

二、趋势特点

元旦假期，全省文旅市场迎来年度首个消费高峰，居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，以短途游为主导的出游趋势延续，“跨年游”成为热门、“微度假”“冰雪游”“文博游”广受欢迎，成都位列入境游TOP10城市第四位。

（一）跨年活动精彩纷呈。全省各地推出的跨年迎新活动成为吸引游客的重要抓手，“成都为你点亮”双子塔主题灯光秀现场参与人数超12万，甘孜丹巴基卡依村、凉山西昌大石板村分别举办嘉绒新年、日出迎新仪式，成都“蓉城囍事·锦遇良缘”活动成为元旦浪漫亮点掀起跨城领证热潮，自贡方特龙灯迎新夜、宜宾青春潮玩跨新年等活动人气高涨，广安文旅亮相“新韵重庆”无人机跨年灯光秀。演唱会、音乐会、非遗展、“村歌”等文化活动遍布全省，乐山举办2025安逸生活巨星演唱会，遂宁跨年电音音乐节和攀枝花“禧庆元旦·欢聚花海”、达州“潮涌达州·爱满通川”等跨年音乐会，为市民奉献了视听盛宴，成都“村糖会”、“资阳是个好地方”元旦非遗集市，以传统民俗为新年添彩。

（二）重点景区备受青睐。以5A级旅游景区和国家级旅游度假区为主体的高品质产品吸引游客跨区域出游，峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、安仁古镇、阆中古城、剑门关、邛海等人气爆棚，阿坝羌人谷、毕棚沟、眉山瓦屋山、成都博物馆等热门景区和文化场馆连续多日接待量达到峰值。元旦当日，全省5A级旅游景区接待游客24.52万人次、实现门票收入755.87万元，与2025年同期同口径相比，分别增长65.86%、99%，黄龙、九寨沟接待人次分别翻了一番、两番，新开园的绵阳中华大熊猫苑接待游客超万人。

（三）冰雪旅游需求旺盛。蜀山冰雪点燃冬季旅游热潮，18家重点滑雪场、16家特色温泉体验点满足游客高品质、多样化需求，西岭雪山第26届南国国际冰雪季营造浪漫梦幻冰雪氛围，达州巴山大峡谷冰雪季推出巴山之脊冰瀑展、冰雪徒步挑战赛等，让游客尽览雪场风姿与巴山风情，雅安构建“冰雪+温泉+餐饮”复合型优惠产品体系，神木垒景区接待游客同比增长230%以上，阿坝九鼎山、古尔沟等冰雪娱乐项目备受追捧，广元曾家山冰雪温泉季、巴中光雾山冰雪消费季、广安华蓥山冰雪嘉年华等活动，进一步释放冰雪经济产业链效益。

（四）文博旅游火热出圈。眉山江口沉银博物馆启动试运行，成都将宽窄巷子、锦里古街等特色街区与周边博物馆无缝链接，形成“馆街联动”独特魅力，德阳三星堆博物馆举办“北京中轴线：中国理想都城秩序的杰作”展，是申遗成功后首次京外展示，让观众感受到中华文明绵延不息创造力，四川博物院举办“雪山之巅·大河之源——青藏高原的文明崛起与民族融合展”，泸州博物馆举办“银·宴——奥地利施瓦策瑙古堡银器展”，内江张大千纪念馆举办“园启新元·大千市集”元旦主题活动，四川天府演艺集团大型舞剧《陈寿·三国志》在陈寿故里南充迎新展演，为游客带来多元化文博和艺术体验。

三、主要做法

假日期间，全省文化和旅游系统加大市场整治，加强活动管理，强化安全监管，提前部署、精准发力，全力营造放心舒心的出游环境，持续擦亮“锦绣天府·安逸四川”金字招牌。

（一）着力丰富产品供给激活消费潜力。围绕文艺演出、文博展览、非遗展示、群众文化、景区焕新、消费促进等板块，精心策划推出系列跨年迎新活动，统筹组织全省121家4A级及以上旅游景区集中开展“冬游四川”门票放送，联合四川银行、同程、美团等金融机构、线上平台等送上“安逸四川”新年好礼，大力推出文博游、音乐游、非遗游、美食游、研学游、夜间游等新产品新业态新场景，为广大游客备好丰盛文旅大餐。假期三天，全省引进和举办营业性演出342场，吸引观众超22万人，直接票房收入超9000万元，带动综合消费超5.2亿元。

（二）着力规范市场秩序优化服务品质。召开全省文旅市场整治工作专题会议，提出更为严格的工作要求、部署更加精细的整治措施，保持高压态势，联动公安等相关部门铁拳打击无证经营旅游业务、“不合理低价游”、途中乱收费、强迫购物、未经批准从事营业性演出活动等违法违规行为，累计出动执法人员6862人次、检查文旅经营单位6010家次。组织各地推出文明引导、暖客服务、返程提示等各类举措，组织省级文旅行业协会广泛发布服务倡议、规范执业行为、严肃惩戒机制，共同维护四川文旅市场良好形象。

（三）着力抓实安全监管保障平安出游。深刻汲取近期省内外各类安全事故教训，节前召开安全生产视频会议，全面部署全省文旅安全生产各项工作，坚持全覆盖、零容忍、重实效原则，采取“四不两直”、明查暗访、交叉检查等方式，加强对市（州）大型活动的指导和对城市升放气球的管理，深入开展安全隐患排查，与公安、气象等部门共享安全风险隐患信息，帮助市（州）做好防范化解工作。严格落实24小时值班值守制度、厅领导联系督导市（州）及5A级旅游景区工作机制，实时调度文旅部门、热门景区100余次，快查快处举报投诉，全面做好应急准备，确保全省假日市场安全有序。

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