四川省文化和旅游厅

绵阳深耕“赛事+文旅”释放消费新动能

信息来源：办公室 作者：发布时间：2025-04-16

绵阳市推广“赛事+文旅”发展模式，构建“赛前体验、赛中消费、赛后延伸”产业链，兴起“跟着赛事游绵阳”新时尚，以体育竞技燃动文旅经济，助力城市更新与乡村振兴。

（1）以赛营城。优化赛前体验，“办好一场赛、提升一座城”。发挥省级城市更新示范市优势优势，加快城市体育设施项目更新，完善南河体育中心、九州体育馆等大型体育场馆赛事功能，新建科新群众文体中心、元通体育综合体等现代化体育基础设施，免费开放大型公共体育场馆17个，促进赛事组织水平、游客接待能力和城市能级同步跃升，让体育“赛场”变城市“秀场”，形成“赛事兴、百业旺”乘数效应。今年计划举办（承办）第十五届全运会模型项目、全国青少年排球锦标赛等国省市重点体育赛事32项，1—3月共完成全国青少年风筝制作放飞赛、四川省第七届全民健身冰雪季速度轮滑赛等10项，吸引国内外参赛队伍500余支、选手近2万人、赛事观摩逾200万人次。

（2）以赛兴业。扩容赛中消费，“观看一场赛、玩遍一座城”。实施文体旅农商联动提振消费行动，围绕赛事IP开发主题旅游线路，推出衍生文创产品，配套优惠促销活动，让赛事“流量”变文旅“留量”，呈现“一人参赛、多人旅游，一日比赛、多日停留”聚集效应。其中，今年3月举办第八届中国·安州环山环湖自行车公开赛以69.8公里赛程串联近百个旅游景观，融入户外运动、非遗展演等20余种乡村旅游业态，带动综合消费近3亿元；“江油马拉松”抖音话题播放量突破1.8亿次，吸引参赛选手逾万人，接待外地游客60.8万人次，举办地酒店入住率98%，实现综合消费逾5亿元。

（3）以赛赋能。聚力赛后延伸，“追逐一场赛、爱上一座城”。构建“以赛促旅、以旅兴赛”生态闭环，拓展“主流媒体聚焦+社交网络刷屏”宣推矩阵，成功培育国家体育产业示范项目—九皇山高山滑雪场、中国体育旅游精品赛事—仙海端午龙舟公开赛等6个“国字号”体育旅游示范基地，利用体育场馆打造“竞技赛场+会展主场+演艺秀场”等10个网红打卡地，突显体育“能量”+文旅“流量”+经济“增量”叠加效应。力争今年接待体育赛事和休闲运动类游客达到800万人次以上，拉动相关产业链实现综合营收超过70亿元。

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