四川省文化和旅游厅

雅安以文旅为核，激活消费新引擎

信息来源：办公室 作者：发布时间：2025-04-16

春季以来，雅安市聚焦文旅大会“后半篇文章”，宣传“新业态”、解锁“新玩法”、推广“新场景”，精心策划系列活动，推出系列优惠政策，助力雅安文旅产业高质量发展。今年一季度A级旅游景区接待游客570万人次，同比增长6.5%，实现门票收入3080万元，同比增长5.59%，实现雅安文旅一季度“开门红”。

一是多彩活动积聚人气。以“跟着熊猫春游雅安”为主题，策划赏春花、品春茶、看熊猫、“趣”春游四大系列等85项活动，市县联动开展第十届“油菜花开·七里夺标”民俗活动暨金丝楠根雕艺术春季文旅消费季活动、“汉源梨花今又开”赏花文旅消费季系列活动等；联合市级部门、各县（区）以及文旅企业组团到成都、上海、重庆3地开展“跟着熊猫春游雅安”系列宣传推广活动，展示展销雅安特色旅游商品，宝兴藏族风情亮眼出圈，发放景区门票、优惠券、文创及宣传资料上万份，持续提升“绿美雅安熊猫家园”知名度和影响力。

二是全域矩阵引爆流量。联动市、县、企业三级新媒体资源，发挥全市“文旅+”宣传矩阵作用，围绕“跟着熊猫春游雅安”“熊猫爱喝茶”2个话题引流造势，持续推广“跟着熊猫去春游”4条线路，推介大熊猫、春茶、花海等特色文旅资源和产品，共计发布相关图文、短视频1923条。联合人民网、央广网、中国新闻网、四川观察等中央、省级主流媒体推出报道共100余篇（条），话题阅读量达2176.6万人次，全网累计曝光量超7000万人次。

三是精准施策提振消费。秉持“政府搭台、企业唱戏”的原则，联合景区、酒店、民宿、餐饮等业态推出系列优惠政策47项，一季度售出“旅游一卡通”1976张，带动经济收入42.76万元。联合成都和眉山创新推出“跨城观演”优惠模式，凭观剧票根可享受蒙顶山、牛背山等景区门票5折优惠；出台“引客入雅”旅行社激励政策，打造夜游青衣江、大型史诗剧《熊猫归来》等新场景、新业态。以“政策撬动、产品创新、全域联动”为核心抓手，打好“政策礼包+消费场景”组合拳，全市联动投入促消费资金2038万元，发放消费券31.47万张，拉动消费超1.96亿元。

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