四川省文化和旅游厅

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峨眉山市学习贯彻2020年四川省文化和旅游发展大会精神

信息来源：作者：发布时间：2020-10-19

9月24日至9月28日，2020四川省文化和旅游发展大会、第六届中国(四川)国际旅游投资大会和第七届四川国际旅游交易博览会三大文旅盛会在四川乐山峨眉山市同期举办，本次盛会在峨眉山市各界引起了强烈反响，借由“三会”东风，接踵而至的“中秋、国庆”黄金周，20个名县中，成都市都江堰市、成都市武侯区、阆中市、成都市青羊区、峨眉山市、康定市6个县游客接待数量超百万；都江堰市、武侯区、峨眉山市、青羊区、康定市5个县旅游综合收入过10亿元；都江堰市、峨眉山市、米易县、仪陇县等多个名县游客接待数量、旅游收入同比实现增长，文旅产业明显加速复苏。峨眉山市全市酒店、民宿、客栈客房假期8天平均入住率75.53%，3-6日入住率最高达100%。

“峨眉山市将围绕推动打造重庆、成都、乐山世界重要旅游目的地‘金三角’，与川渝两地重要景区建立游客互送机制，完善景区之间道路交通基础设施，”峨眉山市委常委、峨眉山市委书记、峨眉山景区党工委书记高鹏凌表示，“要让峨眉山市成为成渝地区乃至全国文旅版图上的一个战略制高点。”

一年多来，峨眉山市作为第一批天府旅游名县，相继获评国家全域旅游示范区、全省县域经济发展进步市、实施乡村振兴战略工作先进市、促进服务业发展工作先进市，是全省唯一同时获得五个奖项的县（市、区）。我们将深刻领会2020年全省文旅发展大会和清华书记重要讲话精神，依托我市文化旅游资源禀赋，紧紧围绕推动打造重庆、成都、乐山世界重要旅游目的地“金三角”，发挥优势、主动作为，与川渝两地重要景区建立游客互送机制，完善景区之间道路交通基础设施，着力打造成渝地区双城经济圈旅居休闲、康养度假、禅修静心地。以创新文旅融合发展体制机制改革，助推巴蜀文化旅游走廊建设为重点，统筹推动成渝地区双城经济圈建设改革工作系统集成。抢抓新发展格局窗口机遇，以需求为导向，构建更加完善的旅游消费链和旅游服务体系，高品质发展文旅产品，塑造文旅发展新格局。

一、优化文旅产品供给

以新发展格局为指导，高标准编制十四五规划文旅篇章，修编完善全域旅游总体规划。抢抓消费内循环机遇，深化供给侧改革，扩大高质量文旅产品供给。加快实施“峨眉南进”，围绕峨眉山景区、张沟景区两大核心资源，优化提升峨眉河田园风光带，科学规划峨眉南山世界生态康养度假带，布局打造娥眉山居、悠然南山、古镇风情三大民宿聚集区，建设峨秀湖、峨眉南山两大国家级旅游度假区，形成“两核两带五区”全域旅游格局，推动景城一体、景园一体发展，提升世界级旅游核心吸引物内涵。深挖“儒释道食茶武药”七大核心文化资源，推进文旅资源普查成果转化，鼓励发展风景名胜、遗产体验、禅修养生、森林氧吧、温泉度假、田园风光、医美康养等特色主题旅游，建成一批特色景点、特色街区、特色小镇，培育一大批4A级以上精品景区。坚持“文旅＋”“＋文旅”，发展酿造品鉴、研学修行、农事体验等新兴业态，推出冰雪旅游、航空旅游、山地运动等新产品，推动多业跨界融合。建立文旅商品开发孵化机制，挖掘旅游餐饮文化新内涵，培育推广特色小吃、小酒、小店等“峨眉味道”，丰富演艺活动，点亮“月光经济”，全面展示峨眉山风景、风情、风味、风貌、风物，构建全域全龄全时文旅产品供给体系。

（图1：国庆、中秋双节前夕正式推出两家本土文创产品旗舰店）

二、提升文旅服务品质

实施景区高质量发展提升三年行动计划，展示呈现遗产精华，活化遗产资源利用，推进景城道路、标识标牌等配套设施更新，完善景区游客中心功能和多语种视觉导览系统，提高旅游舒适度、便捷度。推进“只有峨眉山”戏剧幻城、圣象峨眉、功夫峨眉三台旅游演艺优化运营。加快“一部手机游峨眉”建设，对接融入全省“智游天府”平台，推进“5A＋5G”智慧景区建设，利用VR、AR等虚拟现实技术，丰富智能体验，拓展应用场景。提升“一支队伍树形象”意识，常态化开展涉旅行业服务质量提升培训，全面推行管理服务标准，着力建设专业化、高素质旅游管理和从业人员队伍，以无微不至的“微峨眉”服务品质成就“大峨眉”服务品牌。严格执行《关于严厉整治峨眉山景区旅游秩序的规定》，整合景城执法力量，重拳整治拉客宰客、非法营运等涉旅违法违规行为，规范旅游市场秩序。完善“一套服务迎宾客”机制，加强城市管理和服务体系智能化建设，加快构建城市绿道、骑行公园等慢行系统，促进大数据、物联网、云计算等现代信息技术与城市管理服务融合，营造“近悦远来、主客两宜”城市形象。

（图2：“只有峨眉山”戏剧幻城“双节”座无虚席）

三、拓展文旅开放合作

加强与世界旅游组织、中国山岳旅游联盟、天府旅游名县联盟、“三山联盟”沟通合作，密切与日本柏崎市、瑞士瑞吉山、九寨沟县等友好城市交流往来。积极参与共建巴蜀文化旅游走廊，推动建立世界遗产保护跨区域协作机制，探索设立“大峨眉”文旅发展基金、成立“大峨眉”文旅发展联盟、共建“大峨眉”文旅精品环线。构建“1＋N”会展体系，促进四川国际旅游交易博览会升级扩圈，提高旅博会、音乐节、世界传统武术锦标赛等市场化办会水平，积极申办世界遗产大会、中国企业家论坛等国际高端论坛、知名会展，建设成渝地区重要会展名城。深耕成渝两地传统客源市场，开展常态化、个性化营销推介，抢抓成渝黄金水道、乐山旅游机场等建设机遇，开拓长三角、珠三角、环渤海圈等旅游热点地区市场，拓展亚太、培育欧美等境外旅游市场，构建立足成渝、辐射全国、面向世界的旅游消费新格局。

2020年10月15日

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