四川省文化和旅游厅

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今年暑假文旅市场活力迸发
火热背后四川在文旅产业上做对了啥？

信息来源：四川观察 作者：发布时间：2025-09-01

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。今年暑假，四川文旅市场活力迸发，有人喜欢这里的大美风景和文化气息，有人恋上这里的烟火气。火热的背后，四川在文旅产业上做对了啥？跟随记者一探究竟。

游客：成都是一个比较有文化气息的城市，到处都可以看到“大熊猫”。

游客：它和中国其他地方不一样，非常有趣。

游客：感觉这里烟火气很足，是来了就不想走的城市。

这个暑假，位于成都市中心的宽窄巷子迎来客流高峰。青砖黛瓦的古街巷里，游人如织。据统计，今年1至7月，每天都有超过10万人次的中外游客走进这个“城市会客厅”，感受巴蜀文脉的沉淀与焕新。那么，宽窄巷子何以被“偏爱”呢？

四川成都宽窄巷子管理人员李路：根本原因还是对城市文化精神的坚守和创新。我们要不断地赋予在地文化时代新表达，不断给这个文化街区加“新料”、加“新菜”。

四川的好耍，不止于古巷新景，更延伸到文博游、乡村游等多种玩法。在广汉，三星堆博物馆推出“寻觅三星堆”VR体验，游客可亲手“发掘”，见证青铜神树等国宝“破土而出”；在雅安，蒙顶山景区上线剧本杀，让年轻游客在斗茶、对诗、押镖中了解茶文化。前不久，资阳安岳打造了全省首个石窟数字化文旅综合体，让千余处古代石刻得以“智慧重生”，实现文物保护与旅游开发的有机统一。

资阳市安岳县文化广播电视和旅游局党组书记、局长李伶：我们还要继续擦亮“中国石刻艺术之乡”的金字招牌，让“石窟+”重大项目成为安岳文旅发展的重要引擎。

当前，全省正以“锦绣天府・安逸四川”为品牌，打造新场景、新业态、新产品，推动文化与旅游深度融合。今年上半年，四川共接待游客6.82亿人次，游客总花费超9100亿元。

文旅市场的火爆彰显着四川活力，而文化创意产业的崛起则为这波浪潮再注强劲动能。今年初，“四川造”作品《哪吒之魔童闹海》以破百亿票房登顶全球动画电影票房榜；近期，成都星阅辰石收购《轩辕剑》全球永久版权，启动经典IP的多元化开发，成都悟空传媒乘AIGC风口，推动优质科幻IP影视化，实现高效率、低成本、强传达。

四川新传媒集团悟空传媒总经理郑航：从IP改编到编剧、导演，再到后期制作，我们都是一体化完成，大量融入中国文化、中国美学与科幻元素之间的视觉呈现。

游戏方面，南充9377游戏西南运营中心深耕页游、手游，持续输出优质产品；成都龙渊网络推出《物华弥新》，合作四川各大博物馆，“活化”文物，讲好中国故事。

成都龙渊网络科技有限公司副总裁孙珩：成都是数字文创产业的沃土。作为从业者，我们真实地感受到数字文创是链式反应，能把上下游产业聚集起来，串珠成链。

习近平总书记强调，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。近年来，四川多举措推动文创产业发展：出台《四川省重大文艺项目扶持和精品奖励办法》，每年投入3亿元专项资金；以成都为核心建设产业园区，集聚超6000家文化企业，构建起研发、发行的完整链路，实现上下游高效联动。今年上半年，四川规模以上文化企业达3108家，实现营业收入2790.7亿元，同比增长8.2％。以文化创意产业为代表的新兴产业，正把传统文化资源优势转化为经济增长优势。

四川省文化和旅游厅产业发展处处长方维：今年上半年，全省规模以上文化企业总资产首次突破万亿元。下一步，我们将通过文化创意、科技创新、业态创优，大力推动文化和旅游深度融合，繁荣文化和旅游消费市场。

记者任琳杨子瑞

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