川观新闻记者 高杲 文铭权

据媒体报道，刚刚过去的“五一”假期，“去哪儿”平台上搜索量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”，县城成为“反向旅游”最火目的地，“五一”酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近九成的县，县城酒店预订量同比增长30%，以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的“反向旅游潮”正在兴起。

作为文旅大省，四川各县市区通过缤纷多彩的假日活动和诚意满满的政策举措，助推文旅市场持续升温，推动文旅热潮覆盖更多区域，让更多县域小众目的地成为假日文旅热潮新亮点。

“去哪儿”旅游平台显示，我省九寨沟县、小金县、剑阁县、松潘县、丹巴县、洪雅县、稻城县、理县、泸定县、长宁县成为“五一”假期四川十大热门县域旅游目的地，其中，九寨沟县跻身全国三甲行列。

“奔县游”走红

四川热门县域旅游目的地各显神通

5天接待游客15.49万余人次，其中连续2天达到最大游客承载量4.1万人次，这是九寨沟县交出的“五一”文旅答卷。

为什么会选择九寨沟？不少游客告诉记者，这里既可以体会现代生活方式的便利，又能享受到得天独厚的自然环境。

记者在采访中发现，除九寨沟外，四川其他热门县域旅游目的地均各具特色。一些热门县域景区“八仙过海各显神通”，或开发新区域、新项目、新模式，或改善接待条件等。越来越多县城甚至小城镇通过打造独具特色的文旅IP，给游客提供独具特色的多元化旅游体验。通过提升“颜值”，竞相释放出“吸粉”的能量。

在阿坝州小金县、理县，一批自驾爱好者从各地赶来理小路，打卡四川版“独库公路”，他们将沿途拍摄到的雪山、森林、冰川、草甸等景色发在网上，展现绝美风光的同时，让这两个川西小城逐渐走红网络。

广元市剑阁县在剑门关、翠云廊等必游景点之外，开拓河谷文化体验等新玩法。阿坝州松潘县在松潘古城、黄龙九寨高铁站、松潘站等点位，开展藏羌回汉等各民族花灯舞展演和同跳锅庄舞等活动，让游客在欣赏黄龙寺等人文景点的同时，也体验极具特色的民族文化。

剑门关景区内，演出人员表演安塞腰鼓（剑阁县文化广播电视体育和旅游局）

都江堰市在“五一”期间推出“白娘子”主题系列活动，吸引大量游客涌入。

“五一”假期，恰逢2025康定“‘四月八’跑马山转山会民间手工艺盛典”启幕，康定市汇聚30多个喜马拉雅文化潮牌、20多位音乐人及民间艺人助阵，让游客体验潮流和非遗的碰撞。

2025康定“‘四月八’跑马山转山会民间手工艺盛典”现场（康定市委宣传部供图）

在达州市宣汉县的巴山大峡谷景区，游客可以体验时下最前沿的“外骨骼机器人”，体验者只需要腰上一扣，腿上一系，就能体验科技和文旅的完美融合。

“五一”假期，宣汉县旅游景点游客如织。（宣汉县委宣传部供图）

眉山市洪雅县对传统景点进行升级，在瓦屋山、柳江玉屏旅游度假区等地举行全山徒步挑战赛、草坪音乐会等活动，丰富游客体验内容。

独步天下的四川特色美食，更吸引着全国各地的“好吃嘴”慕名而来。

在眉山市东坡区，当地举办的东坡宴等特色美食活动座无虚席；在自贡市富顺县，自贡盐帮菜代表“富顺豆花”、赵化古镇坝坝宴、狮市古镇“吃盐席”，人气爆满；凭借一把“空心挂面”，中江县挂面村“五一”期间共接待游客11.3万人次，实现旅游收入2000多万元……

“五一”假期，游客来到富顺县游玩。（富顺县委宣传部供图）

根据“去哪儿”旅游平台显示，“五一”期间，四川大多数县城酒店预订量同比增长30%以上。“同程旅行”平台显示，包含高品质住宿及玩乐套餐的优质周边游的预订热度在“五一”假期出现3位数的上涨。

是“昙花一现”还是持续火热？

县域旅游走势引发各界关注

县域旅游凭啥能火？我省多地县域旅游升温，原因何在？

不少受访者认为，源自需求端和供给端的变化。从需求端来看，不少游客更注重个性化需求、个人情感满足和个人游历价值的体现，小县城旅游的新鲜感，正好满足差异化的旅游体验。

虽然距离成都300多公里，但甘孜州丹巴县依旧成为来自上海的林周五一旅游目的地。这位“00后”上班族说，这里有他向往的宁静、休闲、舒服的生活。

“当前旅游消费的多元化、多样化，旅游产品的亲民化，让游客有了更多的旅游选择，文旅内循环具备更强大的吸引力。”四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟认为，随着经济的稳定增长，人民生活水平得以大幅提高，逃离拥堵、反向旅游，成为旅游观念更新的必然。而国内旅游市场的结构性变化，已从过去走马观花式的吃喝玩乐，变成沉浸式的生活体验和欢乐感悟。

从供给端来看，四川广袤的县域空间，有着个性十足甚至原生态的旅游资源。省内旅游资源丰富且差异性突出，从高原、雪山到水乡，无奇不有，四川特色以及“民族+乡村+文化+地域”特色明显。

记者发现，此次入选四川十大热门县域旅游目的地的县城中，绝大多数都拥有独特的资源禀赋和深厚的文化底蕴。如稻城县坐拥稻城亚丁等景点，可以体验高山草甸、雪山海子等川西秘境。泸定县则坐拥海螺沟、贡嘎山等独特风光。

四川省旅游学会副会长、四川农业大学商旅学院党委书记郭凌认为，四川发展“反向旅游”具有特有的优势，经济基础好，人口多，近年来以旅游强省为目标，大力推进文旅融合，持续开展“天府旅游名县”创建等活动，全省文旅发展水平已跻身全国第一方阵。

“2025年四川省政府工作报告把发展壮大县域经济作为重点工作内容。”郭凌说，四川县域经济发达，超七成区县GDP过百亿元，由此旅游基础设施和县域接待能力得到完善和提升。近年来，四川各县不断优化硬件设施、服务水平、消费环境，促进了县域文旅市场的火热。

如今，万达广场、利兹卡尔顿、希尔顿等知名商圈、五星级酒店纷纷下沉区县，“吃住行游购娱”全链条高端服务正在县城甚至小城镇形成。

蔡尚伟、郭凌等专家均看好县域旅游前景，认为其将成为四川文旅发展的主阵地。

如何留住“泼天流量”？

县域还有诸多“功课”要做

当“泼天流量”降临小城，考验也随之而来。去年国庆假期，山西省某市一景区因游戏《黑神话：悟空》而爆火，但短时间内大量游客涌入，景区出现大量排队、游客等待时间长等情况。

而一些历史文化名城名镇名村以及传统村落存在过度商业化、同质化的问题，让游客旅行体验失望甚至反感，从此成为“一次游”。

对此，专家纷纷为其支招。

“县城作为县域旅游‘链主’，要做大做强，建设要‘软’‘硬’兼施。”郭凌认为，部分“出圈”的县城要持续火下去，需要积极推动资源下沉、保障下倾，夯实县城硬件技术、补齐软件短板。不但要加强基础设施硬件建设，更要积极营造服务的软环境。

“县域要深耕小静特美。”蔡尚伟认为，在县域经济竞争激烈的背景下，想要接住“泼天流量”，关键还在于擦亮自身特色。在蔡尚伟看来，县域要着眼长远，结合自身地理位置、自然资源、历史文化等特点，打造更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和文旅产品。

蔡尚伟专门提到要加快融合发展，充分发挥县域旅游资源特色，打造体现特色和差异的县域旅游项目，加快推动旅游产业和一、二、三产业融合。

记者在采访中发现，四川不少地方党政官员开始主动为所在区县城市和文旅发展“吆喝”。一些县区文旅部门负责人认为，县域城市建设和文旅产业一体化推进，全面提升数智化服务、营销和管理水平是目前县域旅游发展的当务之急。

今年“五一”假期，一条“九寨沟的调度能力太强”冲上热搜，不少游客表示，九寨沟景区的管理调度，让其不再害怕节假日出行。据了解，当地新投用的智慧调度系统可适时监测游客分布情况，进行动态调度运力，及时分流核心景点客流，提升游客游览舒适度。

九寨沟景区，游客有序乘坐观光车。（九寨沟风景名胜区管理局供图）

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