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康养、自驾，沿318国道看“文旅+百业”融合发展新路径

信息来源：川观新闻 作者：发布时间：2025-11-21

中国•雅安318自驾大本营

卢星宇川观新闻记者吴梦琳文/图

11月20日，由四川省文化和旅游厅组织的“文旅融合高质量发展调研行”主题采访活动走进雅安，探访以温泉康养闻名的“十里芳菲·野玫瑰村”和以公路文化为核心的“中国·雅安318自驾大本营”，解码“文旅+百业”融合发展的新路径。

“十里芳菲·野玫瑰村”。

位于周公山脚下的“十里芳菲·野玫瑰村”，是一座以“玫瑰生活，温泉泡汤”为主题的度假村落。作为“西蜀第一汤”——周公山古温泉的唯一源头，村落拥有开采自地下3475米、出水温度达85℃以上的优质医疗级热矿泉，为其打造“康养+文旅”的温泉度假生活方式奠定了坚实基础。

“十里芳菲·野玫瑰村”占地150亩，集住宿、餐饮、非遗市集、文创工坊等10大业态于一体，并设有野生动物实训基地和生物多样性花园。据“十里芳菲·野玫瑰村”总经理魏燕介绍，“除了核心的温泉体验，我们还为不同客群开发了不同的文化体验活动：亲子家庭可参与手作香包、蜡烛制作及‘打更人夏令营’等沉浸式职业体验活动；成人游客可选择身心疗愈课程；企业团队可以进行团建与共创活动。”

“多元的配套服务显著提升了入住率，现在的亲子客房入住率比之前提高了约30%，”魏燕表示，度假村落的建设运营，为当地带来了显著的经济和社会效益。与此同时，村落通过“蝴蝶返乡计划”鼓励村民返乡就业，为当地居民提供了上百个就业岗位，有效带动了村民增收与农业产业链发展。“未来，我们计划进一步开发山林徒步资源，拓展森林疗愈课程，持续深化康养内涵。”魏燕说道。

调研团队随后探访了“中国·雅安318自驾大本营”，这里既是川藏公路（318国道前身）的历史起点，也是318国道的地理中心点。讲解员高燕介绍说，大本营内的318公路文化体验馆以“两路”精神为内核，设有五大展厅，已形成集始发广场、文化街区、房车营地等为一体的综合服务体系，有效激发了国道318沿线的旅游活力。

“体验馆致力于为游客提供沉浸式的自驾川藏线体验，自去年9月开馆以来，已吸引超过67万人次参观。目前，周边配套的商业中心、充电露营和租车服务已投入使用。”高燕表示，接下来大本营还将规划建设露营地，进一步丰富服务功能，助推318沿线“自驾文化+文旅”融合发展。

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