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打造“风雅颂”线路、寻求差异化发展 绵阳文旅产业迸发新活力

信息来源:四川日报   作者:   发布时间:2020-11-20

11月14日,位于江油的绵阳方特东方神画主题乐园又迎来一个热闹的周末。不少体验项目上出现排队景象,停车场上停放着众多的外地车辆,周边酒店再次进入“一房难求”状态……

作为今年国庆黄金周门票收入全省第二的景区,绵阳方特东方神画主题乐园(以下简称“绵阳方特”)已成为江油,乃至绵阳文旅产业最闪耀的“新星”。

绵阳方特是绵阳文旅产业发展的一个缩影。绵阳文旅资源相对丰富,但缺乏“一锤定音”的知名旅游景区,绵阳选择了一条全新的思路发展文旅产业,从文旅产品的“供给端”入手,集中力量,精心打造了一个枢纽和三条精品线路,寻求差异化发展。

□四川日报全媒体记者 祖明远

韧性特色旅游聚集人气

2020年前三季度,绵阳市实现旅游收入461.26亿元、位居全省第4位,接待国内游客4767.62万人次。这两项数据虽然同比略有下降,但大幅跑赢全省平均水平,领先幅度均超过30%。

值得一提的是,进入下半年,特别是国庆黄金周期间,绵阳的旅游消费呈现“井喷”状态。

在下半年的文旅产业“复苏”中,众多新的文旅业态“一马当先”,发挥了带动作用,显示出绵阳文旅产业的韧性。以绵阳方特为例,自7月18日开园以来,接待游客73.37万人次,实现营业收入1.32亿元,其中门票收入9000余万元,8月排全省第一、国庆黄金周排全省第二,同时对餐饮、娱乐、住宿、夜间消费带动明显。得益于其优异表现,在由中国游艺机游乐园协会CAAPA举办的“中国文旅行业振兴发展大会”上,绵阳方特获颁“2020中国最具人气文旅目的地”奖。

类似的情况也在其他地方出现。在国庆期间,三台县郪江古镇举办第二届“中国—郪王城”郪汉文化旅游节,带来了郪王巡城、郪王迎宾、农耕体验、水上游乐等特色项目,共吸引游客近30余万人次,实现旅游收入1500余万元。

溯源创新驱动产业升级

绵阳旅游消费的升级、变化源于2019年。在当年的绵阳市文化和旅游发展大会上,绵阳提出要建设西部文化强市、旅游强市的目标。有别于以往,绵阳将江油作为新布局的“核心枢纽”,同时重点打造三条精品文旅线路。绵阳方特也是在这样的背景下,开始加速建设。

与全省其他市州相比,绵阳文旅资源比较丰富,坐拥17家4A级以上的景区,但缺少如同九寨沟、峨眉山这种具有国际影响力的旅游目的地,使得绵阳旅游长时间以过境游为主。

随着文旅产业发展,游客的需求正在多元化——不再是单纯的逛景点、拍照,还需要差异化的“吃、住、行、游、购、娱”深度体验。这给了绵阳“弯道超车”的机会。

绵阳瞄准不同需求的游客群体,差异化打造三条精品旅游线路,定义为“风”“雅”“颂”,分别是聚焦自然风光的“白马西羌·民族风情”,核心是民族文化;围绕诗歌文化的“李白故里·华夏诗情”;聚焦“两弹一星”精神和三线文化的“三线记忆·革命激情”。

思路清晰,还需要通过创新赋予文旅产品以活力。在这方面,选择的突破口在江油,具体代表就是绵阳方特,其差异点就在于,提供基于科技创新的娱乐体验,不论是巨幕电影,还是模拟飞行,都独树一帜,因此一经推出,就颇受游客欢迎,成为江油在李白文化之外的另一大文旅吸引力。

后劲串点成线丰富业态

在2019年提出全新的文旅产业发展规划后,绵阳一批全新业态的旅游景区正式启动,在游客看不到的地方,一大批项目也在快速推进。今年重点推进项目63个、其中在建40个,计划完成投资122.89亿元,截至9月底完成投资89.29亿元、完成率72.66%;签约项目15个、投资690亿元,计划开工13个、已开工8个。

值得注意的是,文旅产业项目聚焦一个枢纽和三大线路,沿着既有的思路规划,不断提升绵阳核心文旅产业的吸引力。

以“李白故里·华夏诗情”线路为例,正在建设的九绵高速公路、京昆高速和西成高铁交汇区域成为重点发展区,围绕李白文化体验核心组团、方特科技游乐核心组团,将实施20个重大项目,据绵阳市文广旅局总规划师邓世红介绍,《绵阳(江油)枢纽性文化旅游发展基地专项规划》建议实施26个重大核心、配套项目,估算总投资314.10亿元。

绵阳正在与华强方特集团对接,筹划对接方特亲子主题酒店、熊出没水世界、方特乐园二期等全新产品。

众多文旅项目,沿着三条线路的定位,在将原有文旅资源串点成线的同时,也不断丰富相关文旅业态。以“三线记忆·革命激情”为例,绵阳依托两弹城红色景区,将跃进路文化街区、126文化创意产业园等项目串联起来,同时还将在松花岭基地打造研学与康养于一体的文旅小镇,从而打造以“展激情岁月,传家国情怀”为主题的三线遗产旅游体验带,从而凸显特色。

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