四川省文化和旅游厅

“大灌区”文旅发展联盟简报（2025年1-2月）

信息来源：大灌区文旅发展联盟秘书处 作者：发布时间：2025-02-25

工作成效

▲ 春节期间，锦江区围绕“天府年味—我在锦江过新春”主题，在锦江区文博剧院、景区街区等地，精心组织策划“过年逛集市”潮购锦江、“过年赏川剧”国粹展演、“过年看演出”新潮音乐、“过年品非遗”民俗闹春、“过年观展览”艺术鉴赏、“过年享运动”体育健身6大系列专题活动，汇集川剧、展演、非遗等特色元素，广邀四海宾朋喜迎新春。

“夜游锦江”主题活动在CCTV-2《第一时间》栏目播出，《活力成都年·锦江万象新》在新华社《你的年味世界的记忆》栏目中播出，《在千年锦江上，坐游船、吃火锅、看熊猫灯会》在人民日报客户端报道。

▲ 2025年春节期间东坡区围绕“幸福东坡年欢乐迎新春”主题，扎实开展“非遗体验、民俗活动、消费升级”三大行动，A级旅游景区累计接待游客21.72万人次，同比增长36.35%，接待游客增幅全市第一。春节假期累计派出检查人员40余人次，检查网吧、KTV、A级景区等场所70余家，文旅市场安全稳定。联动东坡名厨、马旺子、眉州东坡三苏祠店、岷江东湖饭店和东坡国际大酒店等7家特色餐饮店推出“东坡宴团年饭”美食线上宣推活动，推出多种眉山特色菜品，100家餐饮饭店积极参与春节不打烊活动，多家饭店再现一桌难求、一厢难订场面。打造餐饮、购物、旅游经济等消费新场景，举办“福蛇迎新春，盛世过大年”等新年会展促销系列活动6场。东坡区商圈促销系列营业收入近2000万元，商超销售额近3000万元，“以旧换新”企业拉动消费4000万元，全力激活都市圈消费活力。

▲ 2025春节假期，都江堰市全域共接待游客195.43万人次，A 级旅游景区累计接待游客88.75万人次。青-都景区（含后山）共接待59.48万人次，熊猫谷接待游客86562人次，都江堰·中华大熊猫苑接待游客47332人次，融创乐园接待游客35466人次，热雪奇迹接待游客22359人次。1月10日，《拜水都江堰》剧目签约仪式在成都融创文旅城举行，上海戏剧学院携手成都融创文旅城以《拜水都江堰》剧目为基础，共同打造都江堰文旅演艺新名片，延续上海都江堰情谊。

亮点呈现

都江堰市谋划打好春节文旅消费“提前量”

（一）造势国风年味。策划推出古城新春奇妙游、“蛇行新岁”景区灯市等春节主题活动，开展灌口二郎神、赵公明等传统人物NPC互动巡游表演，与杭州西湖景区联动开展“青城山下白素贞”系列活动，依托电影《封神第二部》开展“拜水问道·步步封神”线路打卡体验，青城山—都江堰景区上榜途牛2025春节旅游消费趋势报告。

（二）做优特色体验。举办“雪山火焰节”，发布春节精品线路3条，打造40万平飘雪小镇、冬季集市游园会，设置万朵冰川玫瑰、巨型大雪人等打卡场景，开发非遗火壶火刀、非遗打铁花等表演，联动景区、酒店发放“吃住行游购娱”惠民礼包，美团大数据春节期间都江堰市住宿预订量同比提高10%。

（三）提升宠客服务。提前发布全市文旅从业者倡议书，针对投诉开展驻店指导，免费开放机关单位停车位，推出大学生免票游景区、M-TR优惠过大年活动，重点景区增加临时售检票通道，“云上都江堰、数字青城山”智慧旅游管理服务游客满意率达99%。

锦江区新春佳节期间观光游、非遗游、休闲游缤纷登场

（一）夜游锦江推出“金蛇贺新岁，锦色万象新”2025年春节活动。“日游+夜游”游船新游线正式上线，游船码头数量增至10个。春节期间，项目连续霸榜抖音成都城市观光收藏榜Top1、热销榜Top1，好评率超93%，成为成都年味打卡新地标。

（二）东门市井文化旅游休闲街区入选省级旅游休闲街区。春节期间举办“瑞风迎春・灵蛇化凤”2025年市井民俗灯会节，邀请自贡非遗灯饰制作匠人打造成都味市井灯会场景，日均吸引游客万余人。

（三）三圣花乡景区三圣花市年货节开展新春活动。逛集市游园、吉祥年宵花展销、财神巡游等系列活动，涵盖鲜花绿植、花器文创、餐饮等消费产品，满足市民“一站式”购买体验；江家艺苑推出“Citywalk世运主题日”世运潮玩体验嘉年华、2025蛇年100公里/30公里主题骑行挑战等活动，打造消费新场景，激发消费活力。

东坡区非遗、民俗、消费三大行动

非遗项目引领年味升级。太和老镇推出了“太和民俗文化活动暨新春非遗大集”，包含巡游和舞狮、川剧变脸、非遗市集等精彩纷呈的活动，让游客们在品味美食的同时也能感受到传统文化的魅力。桂花湖持续推出特色灯展与火舞非遗秀结合的“彩灯光影大世界”，以“传统文化+现代科技”的方式展现丰富景区夜间旅游产品，实现了景区开门红。1月31日四川新闻联播对桂花湖景区彩灯大世界活动进行报道。东坡水乡策划“精灵王国新春庙会”，在烟火秀、非遗市集、游乐设备的助力下游客爆棚。

民俗活动吸引游客参与。谋划打造东坡春节旅游“全攻略”，推出“新春游东坡趣味乐无边”春节文旅专题，发布特色活动、美食和旅游线路信息、视频40余条。热推新春景区活动大礼包，三苏祠景区通过东坡诗词擂台赛，游客答题闯三关等新春惠民活动，接待游客人数9.67万人次，实现门票收入152.47万元。CCTV-1新闻联播《文化中国行》对三苏祠景区进行报道。1月以来，全区组织开展游园猜灯谜、文艺演出等各类文旅活动100余场，央广网刊发《新春走基层｜东坡非遗集市年味里的传承》对东坡区春节文化惠民活动进行专题报道。井研县举办“蒲亭诗词讲堂——古诗词创作公益课”。

下步计划

井研县计划持续提升雷畅故居景区基础设施建设，加强人员培训提升服务接待能力；做好井研县旅游行业春节假期数据报送及日常安全、消防、生活垃圾分类和塑料污染治理等工作。

锦江区持续向媒体推送“鲜花经济”“书香年”“街头艺术展”等文旅场景素材，在新华社、中国新闻网、成都日报公众号等媒体，以图文、短视频方式推出《春节假日催热“鲜花经济” 成都花卉产业显活力》《成都时尚新耍法，带旺文旅市场催旺文旅消费》等报道，点亮锦江文旅经济。

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