要目速览

▲ 简   讯

● 端午假期热力十足

● 文旅活动丰富多彩

● 景区景点再亮新招

● 名品名牌纷至沓来

● 交流合作深入推进

● 主流媒体高度关注

● 其它内容

▲ 经验交流

● 荣县多措并举助力文旅产业高质量发展

● 峨眉山市深挖赛事经济潜力，融合本地特色，激活文旅发展新动能

● 眉山市东坡区深耕文旅发展沃土 市场热度攀升

● 洪雅县端午假日多措并举 文旅消费活力全开

▲ 重要资讯

● 谌贻琴出席2025年“5·19中国旅游日”主会场活动

简  讯

◆ 端午假期热力十足：5月28日—6月6日，荥经县举办“方寸之间话端午——邮票里的端午故事”主题展览。5月29日，长宁县举行2025年端午节非遗传承暨中医药文化惠民活动。5月29日，眉山市东坡区举行“东坡百姓大舞台 百舟竞渡迎端午”2025曲艺进校园惠民演出活动。5月29日，青神县举行2025年四川省“百舟竞渡迎端午”眉山青神会场活动。5月29日，洪雅县举行“粽情端午·欢聚联丰”活动。5月31日，自贡市贡井区举办井盐文化传承季——第三届自贡市贡井区艾叶古镇文化旅游活动。5月31日，洪雅县举办“柳江青粽飘墨香”采风写生暨现场书画活动。5月31日—6月1日，雅安市名山区举办“香粽香囊共韵 端午博物探奇”端午主题活动。5月31日—6月2日，峨眉山市举行“峨的端午 ‘粽’头戏”峨眉山端午民俗游园活动。

◆ 文旅活动丰富多彩：5月9日—18日，荣县举办2025国潮非遗民俗季活动。5月13日，长宁县第九届“枇杷采摘月”暨第三届和美乡村文化节启动。5月13日—29日，洪雅县举办“非遗零距离 文化共传承”2025年非遗进校园活动。5月19日，洪雅县举行“中国鸦雀之乡 国际观鸟天堂”“锦绣山河，美好旅程——安逸走四川·好耍在眉山”2025年第二届瓦屋山国际观鸟季启幕式暨“5·19中国旅游日”眉山市分会场活动。5月21日，雅安市名山区举办2025年国际茶日“蒙顶山茶”新业态交流活动。5月23日，长宁县第二届洪谟文化主题活动暨第四届蓝莓采摘月启幕。5月23日—8月31日，都江堰市举办2025“好嗨啤”消夏夜啤美食季。5月24日，荥经县举行“点滴温暖汇为无限·以爱守护熊猫家园”大熊猫国家公园（荥经）开放日活动。5月24日，峨眉山市举行第四届青少年书画传习大会暨第六届中小学生现场书画大赛。5月28日，眉山市东坡区举办“村T走秀暨‘三苏文脉·农耕记忆’非遗技艺展示活动”。5月29日，都江堰市举办“非遗匠心传古韵·诗意田园谱新篇”第九届中国成都国际非物质文化遗产节配套活动第八届都江堰田园诗歌节。

◆ 景区景点再亮新招：5月19日，借助新白娘子传奇演唱会·成都站活动契机，都江堰市推出“凭演唱会门票享文旅折扣”联合大礼包。5月19日，荣县大佛文化旅游区推出免门票优惠活动。5月28日，洪雅县瓦屋山景区推出2025瓦屋山“桌山迷你马拉松”活动。5月30日—6月1日，峨眉山市峨眉山景区推出“云上端午 非常峨眉”非遗进景区主题活动。5月31日—6月1日，洪雅县柳江古镇景区推出“来柳江·抢鸿运”活动。5月31日—6月2日，雅安市名山区梅花谷·精灵乐园推出“端午&六一”特色活动；百丈湖国际旅游度假区推出羊驼童话小镇、赶海乐园、哪吒奶龙乐园等多种活动。

◆ 名品名牌纷至沓来：5月9日，荥经县牛背山景区获评为国家AAA级旅游景区。5月13日，2024年度“百佳推优”工程入选作品名单公示，长宁县曲艺作品四川盘子《竹海凉糕》入选。5月16日，在2025年国际博物馆日川渝主会场（重庆中国三峡博物馆）活动开幕式上，2024年度四川省博物馆“十佳文创产品”名单公布，宜宾市博物馆受天百禄玻璃杯套装、荥经县博物馆青印流光·醋酸雅夹、自贡恐龙博物馆儿童恐龙书包入选。5月21日，第六批历史文化名镇（名村）名单公布，富顺县长滩镇、犍为县清溪镇和芭沟镇、乐山市沙湾区牛石镇、屏山县书楼镇、汉源县清溪镇、青神县汉阳镇上榜历史文化名镇；芦山县飞仙关镇飞仙村和龙门镇古城村、荥经县新添镇新添村、石棉县蟹螺藏族乡江坝村上榜历史文化名村。5月23日，第三批“非遗四川·百城百艺”四川非遗品牌项目名单公布，都江堰放水节、贡井·自贡井盐、荣县土陶、沐川草龙、峨边·甘嫫阿妞、长宁·双河凉糕、汉源花椒、洪雅·雅连、丹棱唢呐上榜。

◆ 交流合作深入推进：5月19日—21日，奥地利维也纳圣约里宁合唱团一行20人走进洪雅县柳江古镇，通过音乐晚会、文化体验、互动交流等多元活动，用音乐架起友谊的桥梁。5月25日，峨眉山景区与五洲传播出版传媒有限公司签署战略合作协议，聚焦国际传播能力提升与文旅产业国际化发展，通过资源整合与协同创新，推进峨眉山世界级旅游景区建设。5月29日，携程全球合作伙伴大会嘉宾到都江堰景区进行深度体验与考察。

◆ 主流媒体高度关注：5月9日，《人民日报》海外版刊载文章《体旅融合添彩峨眉山》，报道2025中国山地越野公开赛（乐山·峨眉山站）暨“峨旅股份”杯2025峨眉山越野挑战赛在峨眉山市举办。5月14日，川观新闻发布视频《微视频丨荥经棒棒鸡：刀棒奏响“美食乐章” 品味舌尖上的酣畅淋漓》，报道荥经县代表美食棒棒鸡制作过程。5月15日，央视新闻聚焦眉山市东坡区三苏祠，报道三苏家风传承。5月20日，CCTV—2《生财有道》栏目播出泡菜产业纪录片《百年光阴酿 坛中蜀味长》，聚焦眉山市东坡区泡菜。5月26日，《四川日报》发布文章《荥经：奋力打造全国生态价值转化样板区》，报道荥经县通过建百里熊猫绿道、做好“渔旅融合”文章、抓住林改契机，探索生态价值转换新途径。5月26日，《农民日报》发布文章《产业“三级跳” 茶乡大变样》，报道荥经县牛背山镇新建村通过产业“三级跳”，从最初零星种植的“谋生茶”，到规模化发展的“脱贫茶”，再到如今融合生态旅游的“致富茶”之路。5月26日，新华网报道《从高山嫩芽到国际金奖：一个中国茶品牌的“守真”三重奏》，关注峨眉山竹叶青茶业。6月1日，四川新闻联播聚焦洪雅县：潮玩四川 乐享假期。

◆ 其它内容：5月6日，长宁泽鸿故里全新打造2.5公里“重走川南特委之路”项目试运行。5月10日，峨眉山市举行“亿年峨眉·妙语今朝”2025年“峨眉雪芽杯”峨眉山讲解大赛决赛。5月29日，洪雅县举行电视剧《我叫张思德》开播仪式。

经验交流

荣县多措并举助力文旅产业高质量发展 （1）推进景区提质升级。实施优质旅游景区品牌争创行动，提升景点基础设施和公共服务，构建运营管理体系，丰富拓展生态旅游、研学旅游等主题产品，开展荣县大佛景区提升项目，推进生态停车场、半山茶园等建设，完成新游客中心装饰装修并投用。（2）提升旅游业态产品。丰富研学旅游产品供给，做实玉章红色研学教育基地，培育“行走在玉章故里的思政课”研学品牌，依托同济大学乡村振兴工作站和茶味园，巩固拓展茶文化研学教育。荣州陶“一澄品牌”参加第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览会，创下非遗文创品牌最高人气展位。（3）提升旅游服务质量。发展特色住宿业，推进石笋沟民宿（二期）项目建设，打造长山镇一尺丘山、东兴镇东越天池等民宿、露营地，提高乡村旅游接待水平。（4）扩大旅游知名度。加强宣传营销力度，挖掘乡村旅游点独特的旅游价值，策划精品线路，设计了“漫游古县·陶你喜欢”“漫步绿道·与你作伴”“漫韵茶乡·你醉芬芳”“漫行探秘·徒你舒心”4条旅游主题路线，满足不同层级游客需求。

峨眉山市深挖赛事经济潜力，融合本地特色，激活文旅发展新动能 （1）匹配城市定位，展示特色风光。景城企联动，成功推动峨眉山越野挑战赛正式升级为国家级赛事——中国山地越野公开赛分站，赛道设计深度融合峨眉山的自然风光与人文景观，利用“世界遗产+顶级赛事”双IP效应，推动体育产业链与文化旅游资源深度融合。（2）植入文化符号，彰显非遗特色。在全国桥牌锦标赛、迎新欢乐跑等开赛仪式现场进行峨眉武术等表演，将本地非遗特色融入赛事环节，强化文化记忆点，助力文旅传播。依托峨眉特有文化名片“峨眉武术”，举办世界传统武术锦标赛、峨眉武术传承大会等，推出以非遗传承人凌云为代表的峨眉派女子功夫团，并利用其网络影响力赋能峨眉文旅宣传。（3）发放赛事优惠，引流文旅发展。在全国桥牌锦标赛等大型赛事期间，向参赛者提供峨眉山景区免费或优惠游览票，发放地方特色美食折扣券，为文旅引流，促进峨眉山游客和体育赛事参赛者的相互转化和城市商业消费。通过体育赛事直播等方式扩大影响力，利用社交媒体、短视频等新兴媒体平台加强与参赛者及游客的互动交流，同步宣传峨眉山市文旅资源，提高峨眉山品牌知名度和美誉度。

眉山市东坡区深耕文旅发展沃土 市场热度攀升 （1）节庆活动赋能文化传承。端午期间策划10余项主题活动，深度融合非遗与时尚元素。三苏祠推出“苏祠墨香酬佳节”系列活动，吸引近1200组亲子家庭参与；举办“‘村T走秀’暨‘三苏文脉·农耕记忆’非遗技艺展”，通过汉服走秀、农具互动展示传统文化；举行“致未来”六一儿童节庆祝活动，以“非遗+时尚+亲子”模式形成文化传承与消费提振双向闭环。（2）品牌与产业双突破。东坡区入选《全国市辖区旅游研究报告2025》“全国旅游发展潜力百佳区”；“东坡造”产品入选“与辉同行四川行”直播间，实现销售额183.56万元；眉山市中医医院龚村养护中心获评四川省五级养老机构及养老服务人才培养实训基地，凸显康养产业协同发展成效。（3）全域媒体矩阵强化声量。央视新闻报道三苏祠家风传承；CCTV—2《生财有道》播出泡菜产业纪录片《百年光阴酿 坛中蜀味长》，覆盖全国受众；东坡区参加“5·19中国旅游日”四川分会场，推介旅游资源及旅游路线，在线观看32.9万人次；东坡文旅“5·19中国旅游日”宣传月发布视频11条，总触达量超25万人次，抖音单条最高播放量9万。

洪雅县端午假日多措并举 文旅消费活力全开 （1）强势宣传引客。5月29日，电视剧《我叫张思德》在央视8套首播，大部分在洪雅县取景，作为主要取景地的柳江古镇，吸引了不少游客在端午假期来“打卡”。为进一步激发游客来取景地旅游观光的热情，洪雅县顺势推出一系列文旅优惠政策：即日起至7月10日，游玉屏山景区背诵《为人民服务》，送往返索道票；游柳江古镇景区背诵《为人民服务》，送曾家园门票；瓦屋山景区免门票，背诵《为人民服务》享金花桥索道往返票及雅女湖游船票半价优惠等。（2）多彩活动宠客。在柳江古镇景区举办“柳江青粽飘墨香”采风写生暨现场书画活动，现场赠送游客书画作品；同时，在端午节前后举办“抢鸿鸭”民俗活动，五百余名游客与村民在碧波中展开激烈角逐，共同感受传统民俗的独特魅力。端午节期间，洪雅县A级景区接待10.59万人次，全县共接待游客19.38万人次，实现旅游社会消费总额10224.2万元。（3）暖心服务护客。进一步优化统筹调度指挥机制，实行游客高峰期分流应急处置三级研判调度机制，通过县智慧文旅信息中心应急处置平台，有效启动分流，为游客保驾护航。同时，设置志愿服务岗亭，在旅游沿线及景区开展志愿服务。端午节期间，累计为游客提供咨询服务3000余次，发放宣传资料3000余份。

重要资讯

谌贻琴出席2025年“5·19中国旅游日”主会场活动

新华社宁波5月19日电 5月19日，国务委员谌贻琴在浙江宁波出席2025年“5·19中国旅游日”主会场活动。她强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于旅游发展的重要论述，认真落实党中央、国务院决策部署，增强旅游消费对经济增长的拉动作用，着力提升供给水平和服务质量，优化旅游市场环境，统筹好发展和安全，加快把文化旅游业培育成支柱产业。

今年中国旅游日活动以“锦绣山河·美好旅程”为主题，突出惠民乐民，举办主题日、主题月等系列活动，联动铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台等机构，广泛开展文旅惠民、入境旅游推介、文明旅游、优化消费环境等活动。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐等惠民措施，进一步激发旅游消费潜力。

主会场活动由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主办。在启动仪式上，发布了《“锦绣山河·美好旅程”宁波宣言》。文化和旅游部为全国等级旅游民宿、全国文明旅游单位代表授牌，启动银发旅游专列，组织“你好！中国”入境旅游合作伙伴协议签署仪式。

当天，各省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团同步开展“5·19中国旅游日”分会场活动。

（文旅之声）

关闭本页