要目速览

▲ 简   讯

● 五一假期热度高涨

● 文旅活动丰富多彩

● 景区景点再亮新招

● 名品名牌纷至沓来

● 交流合作深入推进

● 宣传营销持续升温

● 主流媒体高度关注

● 其它内容

▲ 经验交流

● 荣县“五一”文旅盛宴掀消费热潮

● 峨眉山市打造“服务优 体验新 消费热”假日文旅新样本

● 雅安市名山区多主题体验引燃消费热潮 实现客流收入双增长

● 荥经县多元业态 激活五一假期经济活力

● 宝兴县“五一”文旅消费活力迸发 全域旅游释放强劲动能

● 洪雅县多元活动串线 市场热度攀升

▲ 重要资讯

● 2025中国旅游科学年会在京开幕

简  讯

◆ 五一假期热度高涨：4月30日，宝兴县举行“‘五一’趣游宝兴 尽享慢城生活”2025年“五一”国际劳动节文化惠民活动。5月1日—2日，雅安市雨城区举行“千秋雅韵·文化惠民”2025年“五一”文艺汇演活动。5月1日—3日，峨眉山市举行“五一狂欢乐”活动。5月1日—5日，洪雅县柳江古镇书画院举办“我在柳江等烟雨”五一书画活动及非遗造纸体验活动。5月2日—4日，峨眉山市举行“非常峨眉 奇遇五一”非遗进景区五一特别活动。5月2日—4日，宝兴县举行“游天府旅游名村·览熊猫故乡盛景”系列活动。

◆ 文旅活动丰富多彩：4月4日，都江堰市举行2025年都江堰放水节系列活动。4月4日—6日，雅安市名山区举行“茶韵清明”——非遗炒茶活动。4月10日，第二十三届蜀南竹海春笋节在长宁县隆重开幕。4月12日，第十七届鸽子花生态文化旅游季在荥经县启幕。4月13日，都江堰市举行“青城山下白素贞”大型沉浸式真人秀——“仙遇青城湾”活动。4月14日，2025成都·欧洲文化季的首场子活动——图兹松·贝采利·彼得作品展在都江堰市举办。4月18日，长宁县举行“美丽长宁 爱上长宁”第三十届“谷雨听雨”文人雅集暨4.23全民阅读集中展示活动。4月19日—26日，雅安市名山区举办“赶坝坝会 喝坝坝茶——茅河3.28坝坝会”。4月22日，自贡市大安区举行“四月芳菲醉·书香沁大安”4.23世界读书日全民阅读推广活动。4月22日，峨眉山市举行“山间寻诗趣·万家共书声”2025年“诗绘峨眉·全民阅读”活动启动仪式暨版权宣传“绿书签”活动。4月23日，井研县举行“川渝阅读 书香井研”2025年“4.23世界读书日”宣传和阅读推广活动。4月25日，荣县举行“金果迎夏·乐在新桥”2025第五届枇杷文旅季暨产品购销对接活动。4月25日，洪雅县举行2025年“阅声入洪 雅颂清风”全民阅读活动启动仪式暨征文活动颁奖仪式。4月26日，“一口凉糕甜·一城全竹宴”宜宾·长宁2025非遗文化嘉年华系列活动在长宁县启幕。4月30日，荣县举行“文旅盛宴汇荣州 乐享消费悦荣城”第十三届荣县大佛文化旅游季活动。

◆ 景区景点再亮新招：4月16日—7月10日，洪雅县瓦屋山景区推出2025瓦屋山全山徒步挑战赛——珙桐杜鹃挑战赛活动。5月1日，荥经县牛背山景区推出外骨骼机器人。5月1日—5日，自贡市大安区中华彩灯大世界举行“灯彩幻梦·奇境漫游”系列精彩演出。5月1日—5日，自贡方特恐龙王国推出“自贡方特恐龙×奥特曼降临”主题活动。5月1日—5日，自贡恐龙博物馆推出“指尖漆艺 邂逅恐龙”漆扇DIY活动、“龙颜悦色 草帽焕新”恐龙主题草帽DIY活动等八大主题活动。5月1日—5日，雅安市雨城区碧峰峡景区推出“春日森友会”活动。5月1日—5日，雅安市名山区蒙顶山景区推出“来蒙顶，就徒一乐”蒙顶山徒步挑战赛第三季。5月1日—5日，荥经县龙苍沟景区推出森林秘境·邂逅鸽子花海·森林跑酷3条特色线路徒步活动；牛背山景区推出“青春不止·梦想无限”夜徒牛背山活动。

◆ 名品名牌纷至沓来：4月7日，2024年度乡村文化和旅游带头人支持项目入选人员名单公布，自贡市四川黄氏陶艺文化传播有限公司黄斌、夹江县华济纸业有限公司杨雨、兴文县花语岸生态农业开发有限公司叶文、荥经县曾氏庆红砂器有限责任公司曾庆红、眉山半壁山房文化旅游有限公司岳雷入选。4月16日，第十四届四川国际茶业博览会组委会公示“精制川茶产业振兴十强县”评审结果，荣县、峨眉山市、洪雅县、沐川县入选。4月19日，在美丽中国之旅·2025优秀文旅品牌推广大会上，长宁县获评“文旅融合高质量发展示范县”。4月24日，第三批“非遗四川·百城百艺”四川非遗品牌项目建议名单公示，都江堰放水节、贡井·自贡井盐、荣县土陶、沐川草龙、峨边·甘嫫阿妞、长宁·双河凉糕、汉源花椒、洪雅·雅连、丹棱唢呐上榜。4月24日，2025年四川省优秀非遗工坊推荐名单公示，都江堰市灌县木雕都江堰市级工坊（岷江路社区点位）、自贡市贡井区龚倩制扇技艺（龚扇）非遗工坊、荣县手工茶非遗工坊、夹江县杨湾纸坊、峨眉山市峨眉白蜡非遗工坊、乐山市五通桥区嘉州根书画非遗工坊、长宁县双河酱粑酱油传统酿造技艺非遗工坊、宜宾市叙州区宜宾奇艺雕塑有限责任公司、雅安市雨城区周公山竹编非遗工坊、丹棱县张场马嘴河酒非遗工坊、仁寿县曹家梨膏非遗工坊上榜。4月30日，第二批文化产业赋能乡村振兴试点名单公布，荥经县入选。

◆ 交流合作深入推进：4月15日，峨眉山景区与韩国济州岛汉拿山成功缔结为友好景区，开启了双方文明互鉴、深化对外交往与合作的新篇章。4月24日—26日，恩施大峡谷—腾龙洞世界地质公园访问自贡世界地质公园，双方正式缔结姊妹公园关系。

◆ 宣传营销持续升温：4月20日，“非遗好物 国潮焕新——2025非遗焕新购物月”活动在浙江省湖州市启动，“名山·蒙顶山茶”作为“四川非遗·百城百艺”首批入选品牌受邀亮相。4月25日—27日，第十一届四川国际旅游交易博览会在峨眉山市举行。4月27日，“云上金顶·天下峨眉”2025峨眉山文旅推介会（成都站）在成都市东郊记忆举行，洪雅县参加推介活动。

◆ 主流媒体高度关注：4月5日，四川文旅厅发布文章《人少好吃又出片，说你呢自贡荣县！》，推介荣县乡村旅游线路。4月7日，新华社客户端发布视频《秀我中国｜峨眉山李子坪：漫山李花开启浪漫春日》。4月20日，《中国新闻网》发布文章《四川荥经：千人欢聚古道长街宴 “五盘四碗”迎八方游客》，报道荥经县新添镇新添驿站古道长街宴开席。4月24日，《人民日报》视频客户端视界发布视频《国家级非物质文化遗产——荥经砂器烧制技艺，传承2300多年，窑火不断》，讲述荥经黑砂的工艺制作全过程。4月25日，人民网报道第十一届四川国际旅游交易博览会在乐山峨眉山市开幕。4月30日，《人民日报》第7版要闻版报道：第十一届四川国际旅游交易博览会在峨眉山市举行，实现了从资源驱动向融合创新、从传统景区向智慧文旅、从地方节会向世界窗口的升级。5月4日，央视《新闻30分》报道：洪雅县瓦屋山景区杜鹃与珙桐竞相绽放 赏花徒步享假日美好。

◆ 其它内容：4月9日，大型原创舞剧《拜水都江堰》正式上演。4月18日—20日，2025中国山地越野公开赛（乐山·峨眉山站）暨“峨旅股份”杯峨眉山越野挑战赛在峨眉山市举行。4月30日，第十三届荣县大佛文化旅游季2025环四川·荣县首届山地自行车公开赛在荣县激情开赛。

经验交流

荣县“五一”文旅盛宴掀消费热潮 （1）文化搭台。举办第十三届荣县大佛文化旅游季，以“文旅盛宴汇荣州 乐享消费悦荣城”为主题，策划“千年佛韵·活力荣县”商贸嘉年华、“观荣县大佛·品荣州风情”系列活动，吸引游客8.68万人次，线上直播两场吸引8.8万人次，各媒体平台浏览量达15万人次。（2）体育赋能。成功举行2025环四川·荣县首届山地自行车公开赛。来自全国各地的300余名选手从荣县大佛景区出发，沿38公里的赛道骑行，途经一碗水大峡谷、石笋沟景区等生态地标。本次赛事将自然风光、历史人文与体育活动有机串联，全方位展示荣县“文化+旅游+体育+美食”的独特魅力。（3）商贸助力。设置露天电影放映区，打造集美食、文化、娱乐为一体的夜间消费场景，进一步丰富市民的夜间生活，提升游客的旅游体验。优品市集现场卖出10余万元本地农特产品，其中长山挂面、新桥枇杷、鼎新番茄备受消费者亲睐。“五一”期间，“荣州赶场天”直播带货3场，实现销售额50余万元。

峨眉山市打造“服务优 体验新 消费热”假日文旅新样本 （1）多项措施保服务。节前对景区全域开展隐患排查整治，并组织应急演练；从外部协调增援观光车保障运力，同时增设免费摆渡车方便游客接驳。假日期间，全山60多个服务点共500余名志愿者，提供免费热水、便民医药箱等志愿服务；260名警力分布在关键点位，为游客安全护航；多渠道及时发布票务预警信息，实时显示景区客流、天气等信息。（2）文旅融合强体验。峨眉山金顶举办“无痕峨眉 手留余香”公益环保活动，为游客增添绿色新玩法；黄湾游客中心举行非遗进景区活动，峨眉武术、峨眉扎染、峨眉山蝶翅画等为游客奉上文化盛宴。举办只有峨眉山“云端之下·港风奇遇记”、桂花桥农业大公园“五一”主题系列活动等，多样活动强化游客旅行体验。（3）夜间烟火促消费。在东门美食街举行以“五一狂欢乐”为主题的表演活动，让来峨游客不仅能品尝地道美食，还能现场尽享音乐、舞蹈、魔术和川剧的热辣狂欢。“五一”假期，马路桥、东门、光辉桥三大美食街区客流量达72万人次，同比增长20%，带动消费1.74亿元，同比增长16%。

雅安市名山区多主题体验引燃消费热潮 实现客流收入双增长 （1）持续上新，激发消费新活力。蒙顶山景区打造非遗茶艺、茶技、茶舞、汉服等演艺活动，吸引游客深度参与茶文化互动；持续开展“来蒙顶，就徒一乐”徒步第三季活动，升级奖牌设计，游客参与热情高涨；甘露坊特色街区开展“茶乡雅韵·畅游名山·乐购五一”活动，组织熊猫、小丑、采茶女巡游，结合歌曲、舞蹈、小品、走秀、乐队表演等多元活动，街区氛围热闹。五一假期，共接待游客60.5万人次，同比增长5%，综合收入44770.4万元，同比增长6%；A级旅游景区共接待游客20.49万人次，同比增加37.99%，实现门票收入55.63万元，同比增加12.71%。（2）安全过节，强化服务环境。实行“五组联动”机制，确保责任到人、任务落地。安全检查组负责联合公安、消防等部门，对景区、酒店、民宿及新业态场所开展全覆盖安全检查。秩序维护组负责协助公安、景区管理人员维护现场秩序。数据报送组负责实时收集各景区客流、交通、安全等数据，保持文旅市场投诉举报热线24小时畅通，受理游客投诉。舆情宣传组加强网络舆情监测，通过官方平台及时发布景区动态、交通提示等信息，同步做好景区、甘露坊、梅花谷等特色活动的宣传素材采集和报送。志愿服务组在高速下口、景区入口等点位设置志愿服务岗亭，提供旅游咨询、线路推荐、文明劝导等服务，展现名山文旅温度。

荥经县多元业态 激活五一假期经济活力 （1）“传统+新媒”相结合，多元营销预热市场。整“活”强营销。举办“花开荥经 春满荥经”音乐汇，吸引近1.5万人次现场观看；举办龙苍沟野生徒步大会，邀请300多位徒步达人进行体验和线上直播，持续输出“鸽子花开”信号；举办“鸽子花开·郁见美好”第十七届鸽子花生态文化旅游季启幕活动，中新网、川观等中省媒体重点聚焦我县“鸽子花开”进行宣传报道。整“线”强宣传。依托省、市文旅部门组织的宣传推广活动，前往重庆、成都、峨眉山市等城市开展推介，重点推出五一到荥经看花线路及点位；争取中央电视台和四川省电视台支持，在五一前通过CCTV-15和百部川杨平台进行“鸽子花开”风景宣传；整合荥经融媒、荥经文旅抖音号及各景区合作媒体资源，高频度输出“鸽子花开”线路、产品和优惠政策。（2）“需求+供给”相结合，亮点频出做热市场。五一期间，各大景区景点以资源为载体，不断创新产品和场景，联合推出“没空，要去荥经” 花young社交场“礼单”，全县重点景区呈现火爆势态。龙苍沟景区持续开展畅跑森林秘境·邂逅鸽子花海·森林跑酷3条特色徒步线路领盲盒奖牌活动，5月2日—4日游客量均突破6500人次；牛背山景区主推“青春不止·梦想无限”夜徒活动和低空飞行、外骨骼机器人等体验活动，每日游客量均达到2200人次以上；县博物馆整合桢楠王公园、博物馆文物和黑砂工坊等资源，联合10家挞挞面店，推出“寻宝打卡·一步到胃”文化体验专线，实现3个场景打卡人流较预期分别增加5000人次。（3）“宠客+服务”相结合，夜间经济加热市场。五一期间，推出同心、两河新城等多个夜间集市，引摊入市、引客入摊，营造出既有“烟火气”又树“文明风”的夜市环境，获得市民和游客一致好评；节前开展服务行业专项培训和指导，引导服务业市场主体要像对待家人一样对待来荥游客，为其提供标准、规范的旅游服务，以口碑赢得“回头客”。

宝兴县“五一”文旅消费活力迸发 全域旅游释放强劲动能 （1）推介+优惠“引客流”。节前组织夹金山艺术团赴成都、重庆、深圳等地开展文旅宣传推介吸客引流，与部分企业达成初步合作意向。推出抖音早鸟票、生日免费游、住民宿免门票等各类优惠措施和旅游套餐10余个，吸引各地游客来宝，针对民宿、酒店等发放五一期间文旅消费券30万元，全县重点酒店、民宿节前预订率分别达到37%、48%。（2）活动+业态“促消费”。五一期间，全县举办各类文旅活动共计30余场次，在蜂桶寨邓池沟景区举办“游天府旅游名村·览熊猫故乡盛景”系列活动，组织重庆车队100余台车、300余人来宝开展“巴渝风，宝兴情，百车自驾游宝兴”活动，举办“五一趣游宝兴，尽享慢城生活”系列文化活动并配套搭建“慢城生活·熊猫集市”，入驻帐篷摊位、流动摊位20余个。（3）管理+服务“优体验”。联合多部门对全县宾馆酒店、特色民宿等开展规范整治工作，严肃整治随意提高价格及宰客等行为。充分发挥“1+3+N”旅游监管机制作用，启动交警执法服务站3个，在各景区旅游道路沿线开展安全检查、错峰限流，新增景区临时停车场，免费对外开放县政府机构、文化体育场馆等停车场，为游客提供温馨旅游体验。

洪雅县多元活动串线 市场热度攀升 （1）活动预热，多元场景激活市场。依托瓦屋山、柳江古镇等核心景区资源，推出“春茶采摘”“非遗造纸体验”“民谣音乐会”等主题活动。青杠坪·茶客空间组织春茶采摘、炒制体验，吸引周边游客沉浸式感受茶文化；柳江古镇开展非遗造纸体验活动，日均接待体验游客超1000人次。通过“洪雅文旅”官方平台发布洪雅五一旅游攻略，整合吃住行游购娱全要素信息，阅读量突破10万次，为假期引流奠定基础。（2）亮点纷呈，数据再创新高。五一期间，洪雅文旅市场呈现“人气旺、消费热、体验深”的特点，各项指标同比显著增长。瓦屋山景区举办徒步挑战赛，吸引省内外3000名选手参赛，带动景区游客量增长15%；柳江玉屏旅游度假区推出草坪音乐会、民谣音乐会等活动，日均接待游客超5000人次，成为周边游热门打卡地。五一期间，全县A级景区接待游客15.79万人次，同比增长28.05%；门票收入179万元，同比增长169.17%；全域接待游客42.01万人次，旅游社会消费总额3.26亿元，分别同比增长28.26%和58%。（3）保障有力，市场运行安全有序。节前开展文旅场所安全大检查，督促各经营场所严格落实各项安全措施；各景区景点成立巡逻小组，常态化开展巡逻，在景区入口、核心景点、交通接驳点、狭窄路段等区域，根据瞬时景区流量机动灵活地进行引导和管控；出动青年志愿者、文明劝导员360余人次，提供旅游咨询、文明引导等服务，累计服务游客约10余万人次。

重要资讯

2025中国旅游科学年会在京开幕

4月20日至21日，2025中国旅游科学年会在京举办，主题是“‘十五五’时期旅游业发展战略”。文化和旅游部党组成员、副部长高政出席开幕式并讲话。 

本届年会由中国旅游研究院主办，通过线下线上相结合的方式，举办开幕式、主题发言、成果发布、课题立项名单发布、专题对话等活动。与会嘉宾围绕“十五五”时期旅游基础理论建设、旅游目的地旅游发展和旅游企业实践创新展开讨论，支撑形成了多项高质量智库成果。年会评出了2025中国旅游科学年会优秀论文，公布了2024年文化和旅游优秀研究成果名单、2025年文化和旅游宏观决策课题立项名单，发布了《现代旅游业体系建设创新案例》《城乡旅游目的地融合发展案例》《产教融合人才培养案例》《2024年全国游客满意度调查报告及十佳城市》等研究成果。 

文化和旅游部有关司局和直属单位、地方文化和旅游行政部门负责同志，旅游院校、科研院所、企事业单位负责同志和专家代表等参加年会。

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