要目速览

▲ 简   讯

● 踏青赏花春潮涌动

● 景区景点再亮新招

● 名品名牌纷至沓来

● 交流合作深入推进

● 宣传营销持续升温

● 主流媒体高度关注

● 其它内容

▲ 经验交流

● 都江堰市天府青城休闲旅游度假区聚力打造建设世界级旅游度假区

● 自贡市大安区三向发力焕活井盐文化

● 荣县乡村文旅活动持续升温

● 眉山市东坡区培育乡村旅游新动能 推动花海变“金海”流量变“留量”

● 洪雅县春季旅游三出圈 丰富消费新场景

▲ 重要资讯

● 以文化赋能经济社会发展——用好总书记全国两会上指导的方法论

简  讯

◆ 踏青赏花春潮涌动：都江堰市举办花田农旅节、花田逐梦田园消费季、花忆南溪赏花会等主题活动。3月1日，自贡市大安区举办2025年春季乡村旅游活动。3月6日，宝兴县举办“传承手工技艺，弘扬非遗文化”活动。3月7日，荣县举办2025年农文旅系列消费活动暨巡游赏花季活动。3月14日，自贡市大安区举办2025年“四季村晚”暨三多寨梨花风筝音乐季活动。3月21日—22日，荥经县举办“春满荥城 花开荥经”音乐嘉年华。3月22日，长宁县举办“宜宾人游宜宾”系列活动。3月26日，自贡市贡井区举办2025年“天然氧吧·七彩莲花”——春日之旅暨自贡西城第三届红叶文体旅游季活动。

◆ 景区景点再亮新招：长宁县佛来山景区星空露营基地建成投运。3月1日—9日，自贡市大安区方特恐龙王国推出女性购票享半价优惠活动。3月3日—9日，洪雅县瓦屋山景区推出免门票活动。3月7日—9日，自贡灯会推出女性购票享半价优惠活动。3月8日—9日，峨眉山景区推出女性游客免门票优惠活动。3月22日，长宁县佛来山景区推出第二十四届梨花观赏月活动。

◆ 名品名牌纷至沓来：3月4日，2024年度乡村文化和旅游带头人支持项目拟入选人员和拟资助人员名单公布，雅安市1人、自贡市1人、乐山市1人、宜宾市1人、眉山市1人入选。3月17日，第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人名单公布，成都市2人、乐山市2人、自贡市1人、宜宾市1人、雅安市2人入选。3月18日，研学旅游基地品质提升试点单位名单公布，自贡市2个、乐山市2个、眉山市2个、宜宾市2个、雅安市4个上榜。3月18日，《2025年中国旅游休闲新场景新业态案例研究报告》发布，自贡灯会新营销案例入选。

◆ 交流合作深入推进：3月11日，北京竞争力智库到长宁开展文旅考察。3月18日—19日，长宁县赴成都都江堰市、锦江区、新津区、金堂县考察学习乡村旅游先进经验。3月2日—8日，都江堰市代表团赴葡萄牙、意大利开展对外交流和文旅推介活动。3月21日—23日，洪雅县举办第三届川渝滑翔伞定点联赛（四川站）暨2025年第八届四川省滑翔伞锦标赛。

◆ 宣传营销持续升温：3月7日，峨眉山市举办峨眉山威士忌产业招商推介会。3月17日，宝兴县参加“跟着熊猫春游雅安”2025年雅安市春季文旅宣传推广活动。3月20日，长宁县举办“中国宝藏茶叶·竹香入茶韵”主题创新推广直播活动。3月21日，汉源县举办2025年四川省森林生态产品推介暨“汉源梨花今又开”汉源县第十二届赏花文旅消费季系列活动。3月25日—27日，长宁县安宁烧酒惊艳亮相第112届全国糖酒商品交易会。3月27日—30日，峨眉山市赴重庆市举办2025峨眉山文旅推介会（重庆站）。3月27日—30日，洪雅县赴重庆市参加第28届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会。

◆ 主流媒体高度关注：3月3日，四川文旅厅发布《叠翠溪免票！人少景美还有雪看！》，推介荥经县叠翠溪景区。3月3日，新华社视频号发布《00后小伙子古镇漫水桥上展示枪术，一招一式，行云流水！》，关注洪雅县柳江古镇。3月13日，CCTV-2财经频道《经济半小时》报道自贡灯会。3月14日，四川观察发布《提前剧透！荥经县鸽子花生态文化旅游季精彩玩法都在这儿》。3月15日，川观新闻发布《C视频｜油菜花田中舞起来！原来这才是打开荥经鲟梦田园的正确方式》。3月19日，洪雅县推出视频《洪雅文旅男团豁出去le~》，文旅领导干部“舞”力全开推介家乡，《人民日报》《新华社》《中国青年报》《四川观察》等纷纷关注，其中人民日报视频点赞量超370万。3月24日，CCTV-13《新闻直播间》报道洪雅县止戈安宁万亩核心示范区油菜花海美景。3月24日，学习强国发布《来荥经与鸽子花浪漫邂逅！》。3月26日，CCTV-13、CCTV-1《朝闻天下》联合播出新闻报道《四川汉源：万亩梨花香雪海 激活春日经济新活力》。

◆ 其它内容：3月2日，长宁县创智先锋·双河无人机科普研学基地正式开馆。3月15日，峨眉山市举办“亿年峨眉·妙语今朝”2025年“峨眉雪芽杯”峨眉山讲解大赛。3月19日，洪雅县举办第二届瓦屋春雪斗茶比赛。3月26日，著名诗人、音乐人洛兵走进洪雅县采风，深入感受复兴村青羌文化。长宁县佛来山景区星空露营基地建成投运。3月26日，洪雅县举办瓦屋春雪新春上市暨茶叶新品发布会。

经验交流

都江堰市天府青城休闲旅游度假区聚力打造建设世界级旅游度假区 （1）构建一流产品。立足大熊猫、都江堰、青城山等世界级IP资源，打造融创热雪奇迹、冰雪经济、康养休闲、定制研学等新消费场景，熊猫谷年游客数量突破230万人次，年均超15万滑雪爱好者涌入融创热雪奇迹，卿宿青城获评国家甲级旅游民宿。（2）优化一流服务。搭建城市流量“归集、运营、结算”平台，构建度假区、景区、文旅部门、属地镇（街道）四位一体的管理服务体系，开通渝—都、青—峨高铁、MTR等旅游专线，省内首创5A景区城市候机楼直达机场大厅，培育品质旅游住宿接待设施440家、国际高品质酒店近20家。（3）做好一流营销。开发熊猫游、入境游、直航游等入境游线路产品，联合国际旅行商合作开展客源地营销，与28个国家36个城市结为国际友好城市和友好合作关系城市。

自贡市大安区三向发力焕活井盐文化 （1）基建升级。以提升接待服务水平为依托，围绕燊海井景区周边停车场、公共交通、照明系统等开展升级改造。通过增设盐文化景观、游客休闲区等基础设施，全新打造游客集散广场，提高景区接待能力。2025年以来，已增扩景区停车场300平方米，完成公交站迁移。（2）业态创新。对接国内沉浸式演艺头部企业，探索增添沉浸式互动演艺业态。发挥井盐文创品牌优势，打造“乾元昌”文创展销店，集中展示井盐生产模型、盐雕等特色文创，进一步增强景区文化吸引力。已与演艺公司签订意向合同，预计景区综合收入将提升20%。（3）文化赋能。谋划打造全省首个以盐文化学术、研究为主题的城市书屋“拾光书屋—燊海听盐”，通过改造景区游客中心影视厅，打造集图书阅览、文创展销于一体的世界级盐文化书屋，借助文化增加游客驻留时长。2025年以来，已完成书屋简装，并收集相关书籍3000余册。

荣县乡村文旅活动持续升温 3月21日—23日，成功举办“田园荣州·茶韵来牟”2025全国春季“村晚”荣县示范展示暨荣县第十六届茶旅风情季活动。（1）活动形式丰富，游客量创历史新高。活动紧紧围绕“盐茶陶”产旅融合发展为指引，深度挖掘盐茶陶历史文化和本土农业旅游资源，全景展示荣县乡土文化，打响荣州文旅品牌。活动内容丰富，包括采茶技能大赛、制茶技能大赛、茶山文艺汇演、茶山相亲活动、茶山足球赛、手拉胚陶艺展示、书画摄影展、网络直播带货、春茶交易会、坝坝宴、美食推广、自驾车露营等。活动接待省内外游客6万余人次，旅游收入2000余万元。（2）宣传全面开花，地区知名度显著提升。中央省市县媒体汇聚，以活动为载体放大宣传效果。各界网络达人现场推介中国花茶之乡、荣县茶。搭线茶叶公司与网络达人形成长期合作，进一步做好线上、线下推介和销售，网络传播浏览量达600余万人次。（3）经济效益显著，集体经济增长可期。活动首日，茶叶现场交易和签约销售额近800万元。活动期间，县域内40余家企业参与展销，带动村集体经济收入近70万元，纯收益超20万元。

眉山市东坡区培育乡村旅游新动能 推动花海变“金海” 流量变“留量” （1）赛事驱动，体旅融合激发乡村经济新动能。围绕“体育+文旅+科技”模式，以“悦跑花海”7.12公里智慧赛道为轴线，串联坛罐山驿站、黄花风铃园等12处节点，植入AI运动徽章、AR寻宝等6项科技互动场景，吸引参赛者及游客5000人次。活动带动沿线农家乐营收环比增长30%，农特市集日均销售额达4万元，土鸡、菜籽油等展销惠及2200户农户，户均增收800元。配套无人机光影秀，直播观看量超10万人次，带动“东坡春韵”话题曝光量突破500万次。（2）场景升级，400亩花田构建消费新生态。以“油菜花+”为核心，打造“音乐嘉年华+汉服雅集+农创工坊”8大主题场景，游客停留时长从1.5小时提升至1天，带动周边采摘园、文创市集等业态日均营收超5万元。将传统菜籽从4元/斤进行深加工，增值为手工皂20元/块，直接创造就业岗位200余个，助力5个行政村集体经济增收超200万元，市集40余家摊位日均营业额突破4万元。（3）全域联动，多镇同频奏响春季协奏曲。统筹推进“春赏花”全域旅游矩阵，3月实现“各镇联动”，修文镇油菜花音乐节共计吸引10万游客，带动民宿入住率提升50%；松江镇“乐享春日”健步走活动接待市民游客3.2万人次；樱花博览园春日盛会单日最高接待量突破2万人次，樱花主题短视频单条最高播放量破百万。全区形成“一镇一品、资源共享”格局，农旅实现“流量—消费—富民”闭环转化。

洪雅县春季旅游三出圈 丰富消费新场景 （1）赛事出圈，焕发低空文旅“新动能”。3月21日—23日，在玉屏山滑翔伞基地举行第三届川渝滑翔伞定点联赛（四川站）暨2025年第八届四川省滑翔伞锦标赛，吸引来自全国各地60名优秀滑翔运动员同场竞技，《人民日报》、央视《新闻联播》、国家体育总局等官方媒体关注报道，成为展现洪雅低空经济与文旅融合发展的鲜活样本。（2）资源出圈，打造春季赏花“新亮点”。3月，“天府粮仓”止戈安宁万亩核心示范区油菜花海迎来最佳赏花季。示范区以花为媒，多元打造集观光、休闲、体验为一体的万亩油菜花海旅游打卡点，吸引众多游客前往，提升游客游玩体验。推出“滑翔伞观花海”活动，游客搭乘滑翔伞从空中俯瞰金色花海，感受春日浪漫，央视《新闻联播》关注报道，实现洪雅旅游影响力提升。（3）干部出圈，激活文旅流量“新密码”。3月19日，洪雅文旅干部身穿行政夹克拍摄视频，“舞力全开”推介家乡文旅资源，《人民日报》《新华社》《四川观察》等主流媒体转发报道，其中人民日报视频点赞量超370万。洪雅文旅干部将“热梗”融入视频，实现文旅引流增效，带动来洪游客增量。

重要资讯

以文化赋能经济社会发展——用好总书记全国两会上指导的方法论

3月5日，习近平总书记在参加十四届全国人大三次会议江苏代表团审议时指出：“要深化城乡精神文明建设，繁荣发展文化事业和文化产业，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”

人文和经济联系紧密、相互影响，二者关乎历史发展、文明繁盛、人类进步。

习近平总书记曾在《之江新语》里写道：文化的力量，或者我们称之为构成综合竞争力的文化软实力，总是“润物细无声”地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。

从指出“推动高质量发展，文化是重要支点”，到要求做好经济工作必须“敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态”，再到提出“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学”……党的十八大以来，习近平总书记深刻阐释经济与文化的辩证关系，为中国式现代化进程中经济发展和文化繁荣相融互促、相得益彰的发展之道提供了根本遵循。

知之愈明，行之愈笃。

“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”“落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力”“推动互联网、文化等领域有序开放”……在今年的政府工作报告中，可以看到许多以文化赋能经济社会发展的具体举措。实践充分证明，不断激发文化创新创造活力，必将为经济社会发展、满足人民对美好生活的需求提供强有力支撑。

以文化赋能经济社会发展，就要深化城乡精神文明建设。

安徽桐城，六尺巷里天地宽。一条长约百米、宽仅两米的小巷子，见证了300多年前一段你谦我让、以和为贵的佳话。古老的故事代代传唱，凝练为今天社区治理的“六尺巷调解法”。

今年的最高法报告提到，推广“六尺巷”调解工作法。这一举措将礼让和谐的精神特质，融入社会治理工作方方面面，助力营造安居乐业的社会环境。

中华优秀传统文化的源头活水，绵延在中国经济社会发展的强劲脉动中。厚重的精神文明积淀，必将凝聚起全民族团结一心的力量，为我们战胜前进路上一切困难提供强大支撑。

以文化赋能经济社会发展，就要繁荣发展文化事业和文化产业。

推动高质量发展，文化是重要支点。一部“悟空”游戏，带火多个打卡目的地；一部“哪吒”电影，全方位引发消费溢出效应；一枚“凤冠”文创冰箱贴，带动文创产业发展、促进就业增收……全国各地的创新实践表明，传统文化以动态叙事融入当下生活，通过延伸“文化+”长链条，赋能形成新的消费内容、方式和场景，可以释放巨大增长潜能。

在5日提请审查的计划报告中，“支持影视游戏创作与中华优秀传统文化、特色旅游资源相结合等融合式沉浸式消费新场景发展”“推进乡村文化和旅游深度融合”等表述，引发代表委员热议。

在全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平看来，繁荣发展文化事业和文化产业，关键在于深入挖掘文化内涵，打造精品内容，将中华优秀传统文化精华转化活化为群众喜闻乐见的体验方式，实现“可亲近、能体验、想消费”。

以文化赋能经济社会发展，就要优化文化产品和服务供给。

颜值高、设计感强的新型公共文化空间成为老百姓身边的“文化客厅”；家门口的“村晚”激活乡村文化的四季韵律；思想性与艺术性俱佳的精品出版物不断涌现，书香中国生生不息……推动优质文化产品直达基层，把满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，彰显着以人民为中心的发展思想。

“中国式现代化的出发点和落脚点是让14亿多中国人过上更加美好的生活，不能仅仅从经济数据、量化指标来衡量。在人的精神建设中加大‘投资’，为广大人民群众提供更多更优质的文化资源，折射着发展理念的不断升级。”全国人大代表、国务院发展研究中心研究员侯永志表示。

人随春好，春与人宜。当文化的力量如春雨般“润物细无声”地滋养中华大地，以文化赋能经济社会发展，文化繁荣与经济社会向好齐头并进，必将为推进高质量发展注入澎湃动能，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。

（文旅之声）

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