要目速览

▲ 简   讯

● 双节假日热力十足

● 文旅活动丰富多彩

● 景区景点再亮新招 

● 名品名牌纷至沓来

● 宣传营销持续升温

● 主流媒体高度关注

▲ 经验交流

● 荣县双节文旅市场迎热潮

● 荥经县精准营销强势破圈 解锁“双节”文旅发展新途径

● 洪雅县“文旅+百业”深度融合 国庆中秋假期亮点纷呈

▲ 重要资讯

● 2025年全国国庆文化和旅游消费月活动启动

简  讯

◆ 双节假日热力十足：9月26日，自贡市贡井区举行“莲舱揽月·氧心双节——莲花镇中秋国庆双节文旅活动”。9月26日，峨眉山市举行“双节同庆·舞动金秋”“移动爱家杯”第二届广场舞大赛初赛。9月27日—10月7日，长宁县举行“熊猫回家·乐游长宁”2025年第三届长江社区文化节（中国·宜宾）暨迎国庆·赏中秋大熊猫音乐嘉年华。9月30日，自贡市贡井区举行“多彩贡井·欢乐国庆”井盐文化传承季——2025年第三届贡井老街河街文化旅游系列活动启动仪式暨文旅推荐官选拔大赛（决赛）。9月30日—10月8日，峨眉山市举行峨眉山美食、文化游乐欢乐集。10月1日，峨眉山市举行足球音乐双层巴士活动。10月1日，荥经县举行“舞韵映山河 欢歌颂祖国”我为祖国献才艺活动。10月1日、7日、8日，洪雅县举行“嗨！洪雅”亮灯就出道——全民K歌大赛PK赛。10月2日，荥经县举行“百姓大舞台 民俗闹起来”文艺活动。10月2日，洪雅县举行“青春频率”高校音乐嘉年华暨玉屏山第三届森林音乐节。10月3日，荥经县举行“时光里的中国”国潮展演活动。10月3日，洪雅县举行“洪川书韵·雅雅好读”暨“书香临江”坝坝故事会阅读活动。10月4日，洪雅县举行2025“眉山茶客空间杯·环亚星声代”歌手选拔大赛初赛。10月6日，峨眉山市举行“月满峨眉·情暖中秋”游园活动。10月6日，洪雅县举行“潮玩拜月祭”中秋拜月大典暨第三届柳江古镇明月节、“书香伴我入洪图·尝酥话月共此宵”中秋主题活动。

◆ 文旅活动丰富多彩：9月11日，荥经县举行“纪念红军长征经过荥经九十周年”读书活动。9月21日，2025长宁·蜀南竹海半程马拉松赛在长宁县开跑。9月21日，2025中国·瓦屋山环雅女湖自行车赛在洪雅县举办。9月22日，洪雅县举办2025年第三届“瓦屋春雪杯”斗茶大赛。9月24日—10月24日，峨眉山市举办“天地大美 翰墨流芳”佛教名山书画作品联合巡展（峨眉山站）。9月25日，2025年全国老年人太极拳交流活动在峨眉山市举行。9月26日，“天赐天府·熊猫雅安”四川省生态旅游节在荥经县开幕。9月26日，汉源县举办“山水同源·翰墨传情”汉源大邑书画联展。9月27日，“天府·183跑步进森林”2025全民生态体验计划在荥经县开跑。9月29日，2025四川省“天府百姓大舞台”川南片区汇演活动在荣县举办。

◆ 景区景点再亮新招：9月1日—30日，洪雅县瓦屋山景区面向所有游客免门票。荥经县龙苍沟叠翠溪景区9月1日—10月7日，推出“笋友”争霸赛；9月13日，推出麒麟瀑布徒步环线活动。长宁县蜀南竹海景区9月1日—11月30日，针对泸州市民推出门票半价优惠；9月29日，中华大熊猫苑正式开园，津柯、麒麟、平平、梵星四只明星大熊猫惊艳亮相，吸睛无数。峨眉山市峨眉山景区9月—11月，推出“小小峨眉山，轻松拿捏”徒步打卡活动；10月1日—8日，推出“峨眉山上有个峨眉派”国庆快闪活动；10月6日，推出“象池夜月·同心同圆”中秋活动。9月13日，洪雅县玉屏山景区推出柳江玉屏首届森林徒步季。10月1日—8日，荥经县牛背山景区推出“巅峰印记”牛背山登高赏景挑战活动。10月1日—8日，汉源县轿顶山景区推出“星空研究院”——2025年高山音乐派对活动。10月5日，洪雅县柳江古镇景区沉浸式情景剧《烟雨柳江》开演。

◆ 名品名牌纷至沓来：9月8日，《中国县域旅游竞争力报告2025》发布，峨眉山市、都江堰市、长宁县入选中国县域旅游综合竞争力百强县（市），乐山市市中区、宜宾市翠屏区入选中国市辖区旅游综合竞争力百强区。9月13日，2025中国体育旅游/体育文化博览会在苏州举行，会上发布了40个中国体育旅游精品项目，仁寿县黑龙滩景区（景区）、中国山地越野公开赛（乐山·峨眉山站）、眉山仁寿半程马拉松（赛事）入选。

◆ 宣传营销持续升温：9月12日，“赋能文旅·创享荥经”2025年雅安市创业巡诊交流活动在荥经县举行。9月13日，中央广播电视总台四川总站揭牌运行暨总台系列项目启动活动在成都市举行，总台精品短剧《峨眉》同日在现场启动。9月16日，“锦绣天府·安逸四川”——“来宜泸·耍一路”2025宜宾、泸州文旅推介会在成都市举办，宜宾泸州两地携手发布4条文旅融合旅游线路和美食地图。9月27日，“长江首城 宜人宜宾”2025宜宾市长宁县（成都）专场招商推介会在成都市举办，现场集中签约20个重点项目。9月27日，由俄罗斯沃罗涅日国立林业技术大学、四川省自然资源科学研究院等组成的联合专家组赴大熊猫国家公园荥经片区开展调研。

◆ 主流媒体高度关注：9月4日，川观新闻发布文章《大熊猫会说话？这部热播微短剧取景荥经，促雅安“影视+文旅”协同发展》。9月15日，农民日报发布《用大熊猫IP为村庄赋能|“山水荥经 绿富共兴”》系列报道。9月23日，四川卫视《今日视点》关注洪雅：体育+文旅 多维度展现城市魅力。9月26日，中国新闻网发布文章《2025年四川省生态旅游节在雅安启幕》、川观新闻发布《C视频|国庆中秋快来雅安“森”临其境！四川省生态旅游节开幕》。9月29日，川观新闻发布文章《迎“双节”游雅安| 来荥经，赴一场“慢下来”的度假之约》。10月5日，央视CCTV—13《新闻直播间》聚焦峨眉山进行现场直播，通过镜头展现峨眉山文旅新场景、新科技、新服务。10月5日，中新网四川新闻发布文章《洪雅：国庆中秋特色活动“圈粉” 文旅市场活力迸发》。10月8日，央视网发布文章《四川汉源湖畔打造“露营+”体验模式 引领“慢生活”新风尚》。10月9日，中新网四川新闻发布文章《洪雅：山水为幕融传统与潮玩 接待游客超66万人次》。

经验交流

荣县双节文旅市场迎热潮 （1）景区旅游人气旺。双节期间，荣县A级旅游景区累计接待游客9.97万人次，实现门票收入12.43万元，同比增长55.2%，其中荣县大佛文化旅游区、玉章故里文化旅游景区成为游客出行热门选择，共接待游客3.12万人次，全县带动消费超1.2亿元，其中餐饮住宿超1500万元。（2）区域联动创意新。以2025年四川省“天府百姓大舞台”川南片区汇演为核心，坚持“群众主体”理念，串联自贡、泸州、内江、宜宾川南四市文化资源，在核心汇演中集中呈现四市精选节目，打破地域文化壁垒，实现区域文化交融。同期开展的“大地欢歌”展演，由区县乡村文艺骨干、文化能人及普通群众自编自导自演，作品自带“泥土气息”，累计120余名草根文艺爱好者登上舞台，让传统形式焕发新活力。（3）文旅融合活动燃。双节期间，荣县开展28场次特色活动，营造浓厚节日氛围。“千坊1376美食节”汇聚近50家本土小吃成为游客打卡热点；铁厂镇山咔咔农场“田园趣玩套餐”融合陶艺、采摘等项目，吸引众多亲子家庭；长山镇五通村一尺丘结合陶艺与茉莉花咖啡，打造山间休闲新体验；荣县土陶创意园非遗体验区让游客动手制作陶艺，文创产品热销，让非遗文化在游客的亲身体验中实现了活态传承与广泛传播。

荥经县精准营销强势破圈 解锁“双节”文旅发展新途径 （1）精准营销，构建全域宣传矩阵。创新打造“1+2+N”全域宣传矩阵，实现精准引流。一方面，借助省级生态旅游节平台，推介生态旅游产品与精品线路，精准触达“躺平式度假”客群；另一方面，依托当地融媒体与文旅官方新媒体，联动专业旅游平台，高频次发布全要素旅游攻略，强化“没空，要来荥经”品牌印象，形成口碑效应。同时，鼓励各景区在社交平台推出特色产品与优惠政策，让惠民措施直达消费者，有效激活消费新引擎。（2）产品创新，打造多元体验场景。围绕文化赋能与体验升级，推出四大类26项文旅活动，涵盖文化展演、体育赛事、赏秋打卡和非遗体验。从“四季村歌”庆国庆展演到“天府183·跑步进森林”全民生态体验，从牛背山登高赏景到黑砂烧制技艺活态展演，多元活动让游客深度感受地方文化魅力。针对个性化需求，各景区推出差异化产品：桌山度假区主打“森林康养”与夜间体验；大熊猫森林探秘学校开展自然博物挑战；龙苍沟徒步领盲盒、牛背山观星等活动，均以独特性赢得市场青睐。（3）服务优化，营造暖心旅游环境。构建“1+1+N”志愿服务网络，在关键节点设立服务岗，提供咨询、引导和应急帮助。针对假日“停车难”问题，通过增设临时免费停车场、倡导单位开放内部车位及柔性执法等方式，提升游览便利度。组织专题行业培训，提升从业人员专业能力，并启动“24小时保姆式”服务质量监测，确保服务品质持续在线。联合开展市场专项整治，对违法违规行为保持“零容忍”高压态势，通过日常检查与“红黑榜”激励机制，营造诚信、文明、安全的旅游环境。

洪雅县“文旅+百业”深度融合 国庆中秋假期亮点纷呈（1）文旅IP创新破圈。双节期间，落地17项主题活动，构建“日有精彩、夜有狂欢”的旅游模式。在柳江古镇推出沉浸式情景戏剧《烟雨柳江》，串联不同时代剧情，让游客感受人文底蕴；举办中秋拜月大典，通过宋风巡游、两岸同胞共诵诗词等环节，强化文化共鸣。在玉屏山景区打造“青春频率”高校音乐嘉年华，融入电音、乐队、国潮NPC互动等元素，并赠送文旅礼包，以“音乐+旅游”IP吸引年轻群体。（2）依托生态优势，拓展户外体验业态。结合山水资源与户外挑战，推出差异化体验项目。瓦屋山景区推出A、B两条徒步线路，引入穿戴式登山辅助机器人，定制秋季徒步奖牌，提升登山体验感。玉屏山滑翔伞项目为游客提供高空俯瞰山水的视角，复兴村篝火晚会丰富游客参与场景，擦亮“山水洪雅·中国养都”品牌。（3）搭建全民舞台，激活基层文化活力。举办“嗨！洪雅”全民K歌大赛，以《歌唱祖国》大合唱开篇，吸引线上线下5万人次参与，采取大众评审赛制，打造接地气的公共文化平台。在“青杠坪·茶客空间”开展“环亚星声代”初赛，吸引各地音乐爱好者参与，设置现金奖励、全国赛事直通资格等激励，提升活动吸引力。开展城区系列阅读文化活动，覆盖少年儿童群体，实现全年龄段文化服务。（4）强化保障服务，守护游客安心出行。为确保假期文旅活动有序开展，构建“安保+志愿”双线保障体系。梯次投入200余人次安保力量，加强活动现场管控，提升游客安全感；在各景区、重点路段设立志愿服务站点，为游客提供路线指引、景点介绍、医疗救急等服务，获得游客广泛好评。

重要资讯

2025年全国国庆文化和旅游消费月活动启动

9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川省成都市举办，正式启动国庆文旅消费月，于9月下旬至10月下旬开展系列文旅活动，增加优质文旅供给，满足人民美好生活需要。

此次国庆消费月结合国庆、中秋特点，组织各地、各支持机构策划开展丰富多样的文旅活动及惠民措施，推出业态多元的文旅新产品、新场景，提升消费体验，加大惠民力度，为群众假期出游提供更多优惠和选择。

主场活动上，文化和旅游部产业发展司与中国银联共同发布“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划；京津冀、川渝等地区合作推出区域联动文旅活动及特色文旅消费场景；中国农业银行、中国银行等金融机构推出文化和旅游消费金融惠民及入境消费便利措施；文化和旅游部产业发展司、国家广电总局电视剧司指导携程集团发布“跟着影视去旅行”特色线路；同程旅行发布“迎国庆”线上线下融合文旅活动及惠民措施。

消费月期间，各地将围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验、红色旅游、大国重器、时代风采等热点，举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育、健康等方面联动互促，为人们带来更全面、更实惠、更省心的出游体验，营造欢庆佳节、畅享文旅的氛围。

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