要目速览

▲政策速递

●国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干政策措施》

●国务院办公厅印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》

▲重要资讯

●四川冰雪和温泉旅游节开启

●巴蜀文化旅游走廊—成渝古道主题宣传季活动启动。

●千年古蜀文明的光影叙事—纪录片《重返三星堆》央视热播。

●“熊猫星球Panda Planet”沉浸式光影大展2025全球首展开启试运营。

▲县域动态

●荥经将AI技术与春节传统文化跨界组合。

●夹金山冰雪民俗体验季启动。

●华蓥市低空飞行基地正式对外营业。

●“羌族非遗”搭乘时代快车驶向新天地。

●西南最大自由式滑雪地形公园正式开板。

●2025年第二十四届绵竹年画节隆重开幕。

●盐边傈僳族“阔时节”，共赴民族文化盛宴。

●北川文旅短剧《云朵之恋》再摘大奖。

▲经验交流

●锦江区首店首展“花式”上新

●广汉市传统民俗引爆热点

●隆昌市赋能成渝古道打造精品示范

●邛崃市精耕细作续写酒旅融合与集群发展新篇

政策速递

◆国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干政策措施》。1月9日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施。

一是丰富消费惠民举措。举办系列文旅促消费活动，支持各地在游客互送、资源互推等方面加强合作。实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划等消费惠民让利行动，鼓励推出文化和旅游消费券、消费满减等优惠及区域一体化消费惠民措施。拓展公共机构服务供给。

二是满足不同年龄群体消费需求。推出一批高品质少儿题材舞台剧目，打造亲子度假酒店，优化亲子游乐服务。创新发展研学旅游，推动旅行社经营研学旅游业务健康有序发展。提升老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文化和旅游产品。

三是扩大特色优质产品供给。丰富文化娱乐产品，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，巡演项目巡演地不再重复进行内容审核。推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游产品，打造“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”品牌，增开旅游列车。开发时尚国潮产品。

四是培育消费场景。盘活提升存量空间，丰富传统消费场所文旅业态，打造新型公共文化空间。推出沉浸式文旅新产品新场景，建设空间型虚拟现实体验项目，打造演艺新空间和数字展览新空间。发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，支持各地对消费集聚商业区升级改造、优化配套服务，因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间。

五是创新产业政策。强化财政金融支持，加大对符合条件的文化和旅游领域“两新”项目的支持力度，支持各地统筹用好各渠道资金开展文化和旅游消费促进活动。扩大文旅有效投资，加快重组中国旅游产业基金。释放职工消费潜力，鼓励错峰休假。

六是优化消费环境。提升公共服务水平，有序扩大文化和旅游场所接待规模，优化重点景区和文博场馆等预约、售票管理，做好大型文化和旅游活动公众通信服务。优化入境旅游政策，丰富入境旅游产品供给，开展“你好！中国”国家旅游形象推广，优化离境退税服务，推广“即买即退”措施。维护良好市场秩序，加强旅游市场综合监管，推进线上线下同步治理，抓好重点场所安全监管。

◆国务院办公厅印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》。1月20日，国务院办公厅印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》（以下简称《经济政策》）。《经济政策》明确了8方面16条措施。

《经济政策》在财政支持方面提出，建立健全与文化强国建设和国家财力相适应的财政投入机制，完善多元化投入机制，保障文化领域重点规划和项目支出。鼓励因地制宜布局文化设施，打造中国特色、世界一流的图书馆、博物馆、美术馆、科技馆。鼓励有条件的地方出台对免费开放公共文化设施提供延时错时服务的激励政策。鼓励社会力量参与公共文化服务和文化遗产保护传承。支持对文物资源密集区、文物和非物质文化遗产的系统保护和合理利用，推动历史文化名城和历史文化街区、村镇以及传统村落整体保护和活态传承。

《经济政策》还在税收优惠、金融服务、科技创新、用地保障、收入分配、支持转制企业以及组织实施等方面作出部署，推动形成高质量发展合力。

重要资讯

◆四川冰雪和温泉旅游节开启。1月9日至10日，以“冬游到广元 滑雪泡温泉”为主题的四川冰雪和温泉旅游节在广元市朝天区曾家山举办。本次冰雪和温泉旅游节精心策划“一场开幕式+四大主要活动+四大配套活动”，系列活动将持续至2月底，以“沉浸式+体验式+互动式”的丰富内容迎接八方来客。

◆巴蜀文化旅游走廊—成渝古道主题宣传季活动启动。1月22日，巴蜀文化旅游走廊—成渝古道主题宣传季活动在隆昌市举行。活动由四川省文化和旅游厅、重庆市文化和旅游发展委员会共同指导，进行了“双昌”旅游路线发布、文旅融合项目考察、成渝古道沿线地区旅游视频推介等内容，将成渝古道名片进一步叫响，吸引广大游客探寻古道新风貌。

◆千年古蜀文明的光影叙事—纪录片《重返三星堆》央视热播。1月7日至11日，大型考古人文纪录片《重返三星堆》在央视纪录频道、四川卫视播出，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、哔哩哔哩等网络平台同步上线。该片以文物为媒，以四季做序，带领观众重返三星堆，进一步探寻三星堆文明的过去与未来，以及其在中华文明乃至世界文明中的影响力。

◆“熊猫星球Panda Planet”沉浸式光影大展2025全球首展开启试运营。1月26日，由央视网熊猫频道、成都大熊猫繁育研究基地和光塔数博联合推出的“熊猫星球Panda Planet”沉浸式光影大展2025全球首展在成都大熊猫繁育研究基地开启试运营。展览以大熊猫的前世今生为主线，通过打造全扫描写实数字资产，最大化1:1精准还原真实地形、植被，通过数字艺术光影、虚拟现实等多种方式生动讲述大熊猫从孕育到诞生、从幼儿到成熟、从国内到世界各地的成长与交流故事。

县域动态

◆荥经将AI技术与春节传统文化跨界组合。春节期间，荥经县将赏花灯、放爆竹等春节传统民俗，青铜罍、颛顼广场等地标建筑与AI技术结合，形成视频《四川荥经：AI花灯点亮荥经之美》《AI让夺目绚丽的焰火绽放在荥经》《新春游AI带您冬游荥经》等AI视频展现荥经蛇年春节欢乐喜庆氛围和冬季壮美雪景，视频被人民日报、央视频、学习强国、四川观察等多家国省级主流媒体转发播放。

◆夹金山冰雪民俗体验季启动。1月1日，宝兴县启动夹金山冰雪民俗体验季活动。活动依托夹金山、神木垒、达瓦更扎云海日出、林海雪原资源，以及嘉绒藏乡优秀传统文化，推出“大熊猫文化溯源冬季研学游”“夹金山红色研学游”，配套举办“冬游宝兴·乐享冰雪”冬季文旅推介活动、锅庄展演等特色活动，助推宝兴冬季旅游发展。

◆华蓥市低空飞行基地正式对外营业。1月29日，华蓥市低空飞行基地正式对外营业，推出蓥城之光、和美乡村、21道拐秀美之路、蓥山之巅、伟人故居红色专线5款特惠价直升机旅游观光套餐，不仅涵盖了华蓥市的小城区、大城区以及多个精选景点，还提供5分钟、10分钟、15分钟、20分钟不同时长的飞行选择。华蓥市旅游市场从“地上”到“天上”的业态转变，让市民充分感受云端视角美景的同时，加速带动旅游服务业转型升级。

◆“羌族非遗”搭乘时代快车驶向新天地。1月13日，茂县乌兰牧骑演出队和文艺爱好者组成的队伍在川青铁路C5812次列车上开展“高铁非遗文化节”—川青铁路茂县段“羌族非遗”展示活动。活动在悠扬的羌笛、口弦中悠悠展开，分别在成都东站、茂县站候车厅、动车车厢内开展羌族年歌联唱、羌族萨朗、羌族服饰秀等非遗表演，多种民俗氛围浓厚、蕴含非遗文化的展演活动竞相亮相，勾起游客们记忆里的春节印象。

◆西南最大自由式滑雪地形公园正式开板。1月16日，西岭·熊猫地形公园正式开板，标志着西南地区规模最大滑雪地形公园全面落成。西岭·熊猫地形公园主要聚焦自由式滑雪，从公园设计建设、教学、赛事、活动等方面“四位一体”，致力于打造西南地区自由式滑雪的新生态。

◆2025年第二十四届绵竹年画节隆重开幕。1月22日，“我们的年，世界的年，到绵竹过中国年”2025年第二十四届绵竹年画节在绵竹市隆重开幕。年画节期间，除大型巡游表演外，还举行了“寻年味觅年俗、画舞新春”绵竹2025新春民俗大集暨新春游园会、孝德镇“巳巳如意·乐享年画”新春民俗文化活动、太极拳表演、“翰墨迎春”美术书法展等活动，让广大市民和游客朋友尽享一道道年味十足的文化大餐，感受到了不一样的传统文化之旅。

◆盐边傈僳族“阔时节”，共赴民族文化盛宴。1月22日，盐边县永兴镇强胜村密地萝组热闹非凡，傈僳族同胞身着盛装欢庆新年“阔时节”。活动伊始，众人举行庄重祭祀仪式，祈求来年顺遂。伴着东巴先生的吟唱，傈僳族壮年小伙“上刀山下火海”好不震撼；神秘的祭祀舞蹈，庄重的祭祀歌谣，不仅让人们感受到傈僳族对大自然的敬畏和感恩之情。同时，也展示他们出对生活的热爱。活动中，人们还品尝了“手抓饭”“同心酒”等特色美食，共享节日欢乐。“阔时节”不仅是传统节日，更是民族文化的生动展现，让大家领略到傈僳族独特的风情魅力。

◆北川文旅短剧《云朵之恋》再摘大奖。在成功入选国家广电总局全国重点推广文旅短剧和入围澳门国际电影节后，《云朵之恋》成功摘得澳门国际电影节金莲花优秀微短剧大奖，成为绵阳第一部走上国际舞台并拿奖的本土影片！《云朵之恋》以灾后重建的北川为背景，巧妙地通过“短剧+文旅”的跨界融合，将北川自然风光、人文景观与引人入胜的短剧内容完美相融，北川羌族这一极具地域特色的乡愁文化和文旅资源得以焕发新彩。

经验交流

锦江区首店首展“花式”上新。上新首展，打造沉浸消费打卡地。成都IFS推出SPARKLE&BLOOM“新”花怒放主题数字祈福交互装置全国首展，呈现“祈福烟花阁”和“烟花林”等新年场景，成都太古里带来“开新戏Tales of the Spring”装置展，现场设置全家福拍照点位，成都王府井百货首次联动超人气游戏IP《蛋仔派对》开展跨界联名合作，打造蛋仔派对快闪店及气模，为成都“蛋搭子”提供更趣味的沉浸式互动体验，吸引众多市民游客前来留念。招引首店，点燃新春消费新热潮。近年来，春熙路商圈陆续招引聚集各类首店600余家，不断刷新市民游客游玩体验，已然成为锦江区引客的“流量密码”。日本时尚生活品牌“niko and...”西南首店春节期间推出限定杂货专区，与中国新春元素相结合，备受年轻人喜爱。此外，阿嬷手作西南首店的奶茶、老鼎丰西南首店的地道中式糕点、Wiggle Wiggle西部首店的精美学习文具……已成为众多游客来成都的打卡项目。推出首演，带来数字文旅新体验。域上和美集团上新几米绘本VR剧场《我的世界都是你》，以VR剧场形式720度沉浸还原童年治愈故事，为全球首个5G-A VR大空间沉浸剧场应用、全国首个“经典美学绘本+数字科技”文旅项目，入选文化和旅游部2024年度国家文化和旅游科技创新研发重点项目，春节期间成为亲子休闲游乐的热门选择。       

（成都市锦江区）

广汉市传统民俗引爆热点。三星堆文化大放异彩。连续开展“三星堆里过大年•古蜀圣地祈新福”2025三星堆新年大典演出，创新融合“环境戏剧”形式，生动再现古蜀祭祀场景，推出“国乐风华展演”“沉浸舞剧展演”等五大主题展演；依托三星堆考古遗址与博物馆资源，推出“探秘古蜀”主题研学套餐，满足亲子家庭、学生群体及文化爱好者需求，接待研学群体3万余人；萌版大立人上墙、VR沉浸考古、数字体验厅等吸引了Z世代流量，累计接待游客超17万人，综合收入1600余万元，形成“文化+科技+仪式感”的春节IP。传统民俗创新融合。举行“三星祈福·福满广汉”迎春巡游等系列活动200余场，演出充分融入三星堆特色元素，带领市民和游客沉浸式体验三星堆特色新年祈福活动，吸引观众20余万人次。文旅惠民助力火爆消费。三星堆推出“蛇年贺新春”门票放送活动，累计送出门票7500张；构建“文创市集+非遗工坊+主题快闪”三维消费矩阵，设置新年文创集市、朱炳仁铜雕艺术博物馆“铜过新年”新年非遗体验、精品文创装置打卡点，增加景区文创、餐饮等消费服务点8个单日最高客单价达40元，同比增长100%；推出“青铜蛇”、新年祈福礼盒等67款限定文创产品，春节档文创销售额突破600万元，同比增长8.97%，创近三年销售最佳成绩。                                    

（广汉市）

隆昌市赋能成渝古道打造精品示范。创作成渝古道主题文艺精品。以南关石牌坊群为背景，创作了大型沉浸式实景化演出剧目《如梦南关道》，演出以穿越成渝古驿道千年历史为主线，通过南关夜市、巴蜀古道、汉乐陶匠、兴隆昌盛4个板块，依托夜间集市消费场景，讲述成渝古道和隆昌历史文化的故事。打造文旅融合示范项目。为加强历史文化资源保护利用、提振夜间经济，投资23.47亿元，实施了港盈·新街里特色文旅商业街区项目、云顶镇传统村落文化保护利用项目。开园营业以来，共接待游客30余万人次。联动双昌开展文旅推介活动。立足隆昌古宇湖、石牌坊景区核心景点，串联荣昌区夏布小镇、安陶小镇，共同推出“双昌”旅游线路，以千年古驿道串联自然风景和历史人文。与荣昌区共同筹划开展巴蜀文化旅游走廊美食文化季系列活动和巴蜀文化旅游走廊—成渝古道“双昌”文旅推介活动，发布了6条主题旅游线路、3场专题文旅推介、1场线路实地考察，受到中国旅游报、四川日报等国省主流媒体关注，曝光量超5000万人次。

（隆昌市）

窗体顶端

邛崃市精耕细作续写酒旅融合与集群发展新篇。一个酒庄就是一个消费场景。分类完善白酒酒庄、国际烈酒酒庄、非遗大师酒庄、新酒饮酒庄等培育方案，培育“酒庄+研学”“酒庄+农事”“酒庄+馆藏”等消费场景。目前，邛崃已拥有四川省首个林盘酒庄源窝子酒庄、以园林式为特色的古川酒庄、以“福”文化为标志的金六福酒庄，以及文君酒庄、三十六坊、大梁酒庄、宜府春酒庄、川池酒庄、崃州蒸馏厂等一批特色酒庄，巴克斯、南门精酿等酒业“新势力”也在加速成长，基本形成了酒庄产业集群规模。携手产区共同前行。积极筹建中国酒业梦工场2.0和天府潮饮园两大载体。中国酒业梦工场2.0项目旨在成为全产业链综合运营服务载体。通过整合白酒品牌孵化、品鉴体验古法酿造、特色酒馆等资源，具备产区成果展示、创新孵化、论坛会展、商贸商务为一体的多元功能，打造产区级运营新模式构建邛酒生态圈。天府潮饮园主打低度酒饮主题功能载体。依托成都产区基酒优势及周边丰富水果资源打造成西南地区最大的具有“引、育、孵化”一体化功能的可视化综合低度酒生产基地。两大载体亦是川酒成都产区·邛崃发展的新兴力量，会跟随酒旅融合的步伐，进一步壮大产区酒庄集群。      

（邛崃市）

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