中国文化报 付远书

2026年春节四川文旅盛况呈现出传统文化与现代创新的共生共荣。根据文化和旅游部《假日旅游数据测算指引》，经第三方大数据综合测算，2026年春节假期，四川全省接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%和13.35%，数据背后是供需结构的质效双升和“安全、秩序、质量、效益”的协同实现，标志着“锦绣天府·安逸四川”品牌战略的成效显现。

成都锦里游人如织

全域旅游格局升级：冰雪温泉与多元业态共舞

2026年春节，四川文旅市场以全域联动重塑产业生态。阿坝州九寨沟景区接待游客15.13万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次、宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，西昌邛海景区接待游客74.18万人次，同比分别增长5.2%、11%、9.7%、7%。南充市阆中古城作为“春节文化之乡”，开启39天“超长春节”，游客接待量持续保持高位运行。成都市青城山——都江堰、乐山市峨眉山和乐山大佛、凉山州建昌古城等10余家景区多日接待游客人次达到最大承载量。阿坝州、甘孜州、凉山州深挖藏羌彝民族文化、冰雪生态资源，打造高原乡村度假产品，带动旅游升温。

科技赋能重塑年味：沉浸式体验激活消费链条

前沿科技与传统文化碰撞，催生"未来感年味"新生态。其中，成都将前沿科技与传统年俗深度绑定，让“未来感年味”成为年轻人的打卡新宠。

在成都市美术馆、东郊记忆、成都科幻馆等地，“烟火指数·成都双年展”、东郊记忆2026DIGI-PARK国际数字光影艺术季、星云奇妙夜等热门活动吸引年轻群体踊跃打卡，充分彰显成都的创新活力与青春气质。

2026武侯祠成都大庙会主题情景剧

成都杜甫草堂博物馆、成都武侯祠博物馆等场馆也掀起科技风，数字人“杜甫” 与机器人互动，机械律动与诗意表达完美交融，成为春节期间最引人注目的打卡点之一。成都武侯祠博物馆旌忠门前，首例户外大屏与Mapping技术联动，诸葛亮羽扇轻挥，古建筑随光影流转；四方亭处，机器人化身“赛博喜神”行云流水展演，配合心动感应装置，给市民游客带来沉浸感满满的游玩体验。天府双塔新春主题灯光秀以现代科技、年俗民俗为脉络，为市民游客献上了年味浓郁、科技含量十足的夜游艺术盛宴。夜游锦江推出火壶表演、无人机慢飞演出以及新春NPC等新玩法，日均接待游客超过5万人次。

成都自然博物馆机器人

全省多地运用无人机表演、数字光影、AI互动、MR体验等前沿科技，打造沉浸式文旅新场景，成为假日市场“流量担当”。其中，乐山大佛景区推出“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对；自贡方特无人机与烟花秀、中华彩灯大世界璀璨夺目；巴中市南龛山数字化沉浸式展陈人流交织；广安市“广安奇妙夜”水上沉浸式演艺吸引众多游客；遂宁市龙凤古镇花灯祈福、红海景区“宋韵庙会・千年风华”主题活动通过光影叙事，带来兼具浪漫感与科技感的打卡体验。新业态有效延长游客停留时间，强力带动周边餐饮、住宿、购物等全链条消费。

文博热潮蔚然成风：文化浸润从展馆走向生活

“进馆过年”升格为全民新民俗，全省博物馆九日接待696.5万人次，创7%增幅新高。

今年春节假期，全省文博系统打破静态展陈模式，通过数字化手段、沉浸式体验和跨界联动，让文物“活”起来，让年味“新”起来。

2026武侯祠成都大庙会以“策马三国 遇见成都”为主题，深度融合三国文化、非遗技艺与数字科技，打造新场景与新体验。成都杜甫草堂博物馆“大雅中国年 人日游草堂” 系列文化活动不仅延续了诗圣千年的文脉，还推出AR互动导览、数字人“杜甫”诗境体验，搭配九大主题展与非遗市集，科技与诗意融合。泸县四川宋代石刻博物馆推出的《石境奇妙游》，让游客化身“探秘者”穿梭于南宋市井，参与投壶、飞花令，通过角色扮演与文物“对话”。

杜甫草堂数字人“杜甫”

成都博物馆推出国宝特展、国风演绎、川北大木偶、皮影戏、财神秀等，日均多场演出持续火爆，文创销售创新高。眉山三苏祠博物馆开展“我们的节日•春节——苏祠新岁 蘇福过年”系列活动，东坡诗词擂台赛春节专场、“苏祠新岁 猜谜有口福”等特色活动让游客进一步了解三苏文化和东坡文化。成都自然博物馆推出“蜀骥迎春，开局‘鞍’好”马术运动展，集名马展示、矮马互动与科普教育于一体，成为春节期间的特色打卡点。邓小平故居陈列馆“逸马当先 年在广安”2026年春节系列活动，通过将红色精神与传统文化相结合，以游戏和体验方式使参与者感悟历史与文化。此外，还有中国彩灯博物馆开展非遗手作、攀枝花举办书画艺术展传播三线精神、达州博物馆“灵马贺岁”。共同营造出“一地一特色、处处有年味”的浓厚氛围。

民俗活动激活文化基因：增强基层群众文化活动幸福感

各地紧扣“千龙千狮闹新春 欢欢喜喜过大年”主题，广泛开展“春到万家”系列群众文化活动，累计举办各类活动4000余场次，线上线下参与群众超3000万人次。

2月11日，“千龙千狮闹新春 欢欢喜喜过大年”四川省2026春节群众文化活动在自贡富顺顺利启幕，全省20个市（州）91支龙狮队伍同台竞技，“线下展演+线上直播”吸引线下2万余人、线上超600万人次参与，配套活动带动即时消费超30万元。集中展演结束后，各支龙狮队伍奔赴巴蜀大地，走进千家万户、走遍城市乡村，把喜庆祥和、昂扬向上的精神风貌带到广阔天地，传递到每一个角落。宜宾多区县推出庙会等活动，以“演艺+体验+消费”模式迎客；资阳乐至县民俗巡游汇聚超3万游客。

凉山建昌古城民俗活动

基层活力迸发。凉山州文化馆在月城广场开展彝族传统舞蹈“大家跳”，让群众体验达体舞等魅力。武侯祠等各类大庙会、建昌古城民俗活动丰富，阆中古镇舞狮等带来特色体验；蜀风雅韵等茶馆成为打卡点，彰显巴蜀烟火气。阿坝、甘孜各类藏历新年民俗，生动展现藏羌文化特色。广泛开展“百姓大舞台 新春九天乐”活动， 鼓励市（州）、县（市、区）、乡镇（街道）、村（社区）结合实际，在春节期间组织群众自编自导、自演自办文化活动。各地通过举办“天府百姓大舞台”自演展演巡演，组织群众编排歌舞、戏曲、小品等贴近生活、反映乡情的节目，展现乡村振兴成果的舞蹈、歌颂幸福生活的民歌联唱、体现非遗传承的民俗表演等，将文化家底“亮出来”，让民间艺术“秀出来”，促文化能人“活起来”， 有效增强了基层群众文化活动的参与感、获得感、幸福感。

惠民服务精耕细作：政策创新与温情保障并重

马年新春，成都稳居全国热门目的地TOP3，位列全国游客最喜爱的国内目的地TOP2，凭借冰雪、年俗、美食与贴心服务，成为海外游客来华过年的热门选择，入境游市场持续火热；“成都礼物”品牌文创持续热销，熊猫文创等成为海内外游客伴手礼首选，文化伴手经济持续升温。

人气爆棚的背后，是成都对文明旅游的坚守与暖心服务的保障，让每一位游客都能感受到“成都式温暖”。场馆开展延时开放服务，景区推出门票优惠，成都公交上线趣耍巴士地图，行李寄送优惠服务持续在线，打车专属福利优惠多多……假日期间，成都市采取多项暖心举措，保障春节期间全市文旅市场平稳有序，市民游客游览更舒心，出行更便捷，解锁新春蓉城美好体验。

外国游客畅游成都

此外，全省各地以春节活动为纽带，通过消费券、票根经济等举措，推动文旅市场强劲复苏，实现文化与经济双向赋能。全省12个市（州）发放文旅消费券超3000万元，雅安投放1000万元消费券并推出“1元游雅安”礼包；宜宾发放340.70万元消费券，拉动消费2200.85万元；阿坝、凉山、乐山、德阳也推出针对性惠策，带动相关业态复苏。票根经济成效突出，遂宁“票根+”模式联动295家企业，内江跨城票根互认，广安推出火车票根免票、渝广游客门票5折等政策，为1000个家庭提供免费游园名额。宜宾推广“一码游宜宾”并设置“吐槽码”，提升服务品质。峨眉山、乐山大佛推出申遗30周年联名门票，优惠17.5%促进客流互送。

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