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四川：“小城游”异军突起

信息来源：中国文化报 作者：发布时间：2025-03-24

本报记者付远书

四川阆中古城阆中市委宣传部供图

近日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》，揭晓国内100座“值得去的小城”榜单。四川在其中表现亮眼，共有安岳、西昌、白玉、邛崃、犍为、阆中、平武7座小城入选。

中国旅游研究院院长戴斌在发布会上表示：“年轻人追求个性化和深度体验，小城承载着真实的文化与生活，这正是‘悦己旅行’的核心。”OTA平台数据显示，2024年四川小城旅游相关内容同比增长超50%，人均消费2000元以下的游客占比近七成，“高性价比+深度文化体验”是其核心吸引力。

2025年春节，四川多个“小而美”的城市异军突起，掀起别样的年味热潮。其中，阆中开展了以“寻春节之源，到阆中过年”为主题的“2025阆中古城过大年”春节文化系列活动，包括舞龙舞狮展演、迎春灯会大乐园等13项子活动，让市民、游客体验地道的“年味”和春节文化。除此之外，道台审案、张飞巡城、绣球招亲、打更等传统活动，让游客体验了阆中旅游的独特魅力。数据显示，春节假期，阆中全市接待游客83.53万人次，同比增长43%。

皆为天府旅游名县的安岳、西昌等城市形成的各具特色的文旅融合产业体系，正共同担当起四川建设世界重要旅游目的地的重任。

“因为游戏场景里的石刻我们慕名而来，发现这里有山有水，值得游玩的地方挺多。”乘着国产游戏《黑神话：悟空》的东风，作为游戏场景取景地之一的安岳县推出的“沉浸式石刻之旅”深受游客青睐。尤其是茗山寺、千佛寨等游戏中刻画的点位与当地的柠檬、竹编等特色乡村旅游资源串联起来，带给游客多维度的文旅体验。

西昌市以资源整合实现品牌聚合，解决了长期以来文旅资源传播力不足等问题。借助丰厚的生态资源家底，西昌市通过打造邛海生态康养游、启动建昌古城保护更新项目，将藏在深闺的文旅资源转化为游客可感知、可参与的文旅产品。“以前只知道到西昌能体验彝族风情，没想到还有如此美丽的风景和深厚的文化底蕴。”从云南自驾来到西昌的游客李轻红说，在西昌，白天可以在邛海泛舟、骑游绿道、参与自然科普研学活动，夜晚可漫步古城，体验非遗手作、风情美食、文创市集等。

乐山犍为凭借跷脚牛肉、甜皮鸭等风味美食，以及岷江之畔的市井烟火，登上四川风味美食榜单。“到犍为旅游，快乐其实很简单，那就是一头扎进美食的怀抱。”犍为县文化广电体育和旅游局相关负责人表示，除了美食，美景同样不可辜负。位于犍为嘉阳的客运窄轨蒸汽小火车，正用19.8公里的蜿蜒轨道，串起菜子坝、段家湾、亮水沱等景点。罗城古镇的船型街巷、嘉阳小火车穿越油菜花海的奇景与市井烟火气交织，成为“美食+场景化体验”的典范。

此外，川西的白玉县以藏族文化为核心，赛马节、格萨尔藏戏等非遗活动吸引游客深度参与；邛崃市围绕天台山与平乐古镇展开布局，深度融合南方丝绸之路历史文脉与川西林盘生态肌理，以竹溪湖禅意空间搭配邛窑陶艺工坊，打造都市圈1.5小时休闲圈层；平武县则展现人文与自然的双重魅力，明代建筑瑰宝报恩寺以精湛的楠木斗拱工艺见证古建智慧，毗邻的王朗原始森林以大熊猫伴生生态系统塑造生态旅游新动力，形成文化遗产与生物多样性保护的立体展示窗口。

“便捷的交通和丰富的资源，让四川小城拥有天然优势。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示，未来将深化“文旅+”融合，同时借力新一线城市客源，完善交通网络与品牌营销，打造巴蜀文旅走廊的精品节点，助力小城从“网红”变“长红”。

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