要目速览

▲ 简   讯

● 传统民俗喜闹元宵

● 文旅活动丰富多彩

● 景区景点再亮新招

● 名品名牌纷至沓来

● 主流媒体高度关注

● 其它内容

▲ 经验交流

● 眉山市东坡区元宵佳节展风采 文旅消费掀热潮

● 峨眉山市非遗盛宴点燃元宵文旅热

● 荥经县实施四项行动 需求导向提升文旅“影响”

● 洪雅县“三新”助力春节冰雪经济火热升级

▲ 重要资讯

● 2025年全省文化和旅游局长会议在成都召开

简  讯

◆ 传统民俗喜闹元宵：2月6日—12日，兴文县举办2025年“祥龙闹元宵”活动。2月12日，都江堰市举办2025“成都文化四季风·民俗闹春”暨共度元宵文化惠民活动。2月12日，自贡市贡井区举办2025年“我们的节日·元宵|非遗贺新春 文化润西城”——贡井区“龙腾狮跃闹元宵”民俗文化集中展演活动。2月12日，峨眉山市举办“闹元宵”欢乐大巡游活动。2月12日，雅安市名山区举办“民俗闹春”蒙顶山茶文化展演、“梅”天过大年·新春灯会、“文化惠民闹元宵 扬帆起航新征程”文化惠民演出等元宵系列活动。2月12日，自贡市举办“灯闹元宵 非遗贺岁”中华彩灯大世界元宵节活动。2月12日，宝兴县举办“共建新宝兴 喜庆中国年”元宵主题文化活动。2月12日，眉山市东坡区举办“幸福东坡年 欢乐闹元宵”2025年元宵节文化惠民活动。2月12日，洪雅县举办“灵蛇献瑞贺新春 巳巳如意闹元宵”我们的节日——2025年洪雅县民俗文化巡展活动。2月17日，荣县举办首届柑橘文化节“古佳正月二十闹元宵”民俗文化节暨荣县2025年送文化进基层活动。

◆ 文旅活动丰富多彩：2月5日，峨眉山市举办大庙飞来殿庙会。2月6日，宝兴县举办2025年宝兴·硗碛上九节暨藏历木蛇年传统民俗文化活动。2月13日，荥经县举办“当文物遇见节奏！博物馆跨界音乐会”。2月14日，自贡市大安区举办2025年“四季村晚”暨第二届团结萝卜特色文旅活动。2月21日，2025年青城山镇海棠花节在都江堰市启幕。2月22日，都江堰市第三届大美乡村“诗画石羊”花蕊文化旅游季活动正式启幕。

◆ 景区景点再亮新招：2月12日，眉山市东坡区三苏祠博物馆推出“东坡雅韵，诗词闹元宵”系列活动。2月12日，雅安市名山区蒙顶山景区推出“来蒙顶，就徒一乐”徒步打卡活动及“寻年俗·享年趣”手工课制作体验活动。2月14日—16日，自贡市大安区方特恐龙王国推出“自贡方特心动甜宠节”活动。2月20日—3月9日，洪雅县瓦屋山景区推出“免门票·赏瓦屋春后雪”活动。2月21日—4月30日，兴文县兴文石海景区推出看《哪吒2》及Cosplay《哪吒2》可免景区门票活动。2月22日—3月31日，荥经县叠翠溪景区推出免门票优惠活动。

◆ 名品名牌纷至沓来：2月14日，2024年全国甲级、乙级旅游民宿名单公布，都江堰市卿宿青城·私汤森林民宿获评全国甲级旅游民宿；宜宾市翠屏区半丘塘获评全国乙级旅游民宿。2月19日，四川省乡村文旅带头人名单公布，成都市上榜4人、自贡市上榜5人、乐山市上榜4人、宜宾市上榜5人、雅安市上榜5人、眉山市上榜5人。

◆ 主流媒体高度关注：2月9日，川观新闻发布视频《C视频|雅安荥经：雪后泥巴山，云雾升腾似水墨画卷》。2月12日，人民日报发布《四川自贡彩灯以科技感提升文化味——彩灯点亮“智能芯”》，聚焦自贡中华彩灯大世界元宵节活动。2月12日，人民网发布短片《灯会界的天花板！看自贡彩灯点亮中国非遗》。2月14日，CCTV-4《中国新闻》报道洪雅县瓦屋山冰雪，别样韵味。2月16日，CCTV-13《新闻直播间》专题报道峨眉山春季旅游，通过镜头与全国观众共赏峨眉山川秀色、品峨眉雪芽春茶。2月18日，人民日报发布《英姿飒爽“武”四方》，聚焦峨眉派女子功夫团，向世界展示中国武术。2月18日，天府新视界发布视频《今日雨水|雨后春来，蒸蒸日上！》，雨中的中国·荥经桢楠王公园与观众共度中国二十四节气——雨水。2月19日，中国新闻网视频号发布峨眉山市正月十五“闹元宵”欢乐大巡游活动中凌云骑马巡游视频。2月19日，新华社聚焦眉山：一碟泡菜出蜀地 百亿产业势头足。

◆ 其它内容：2月15日，都江堰市发布2025年春季赏花地图，重点推介问花村、玫瑰花溪谷等赏花景区景点，丰富春季赏花游线路产品。

经验交流

眉山市东坡区元宵佳节展风采 文旅消费掀热潮 （1）元宵展演热潮涌。三苏祠博物馆推出“东坡雅韵，诗词闹元宵”系列活动，包括猜灯谜赢文创产品、东坡诗词擂台赛及背诵《赤壁赋》送手提袋等互动项目，吸引大量游客参与；雕像广场举办“幸福东坡年 欢乐闹元宵”文化惠民演出，结合舞龙舞狮、非遗展演、剪窗花体验等活动，线上线下累计吸引超3万人次观看。（2）非遗美食兴产业。通过非遗展演与产业联动，推动传统文化焕发生机。眉州面塑传承人张永军携“东坡糯米蛋”等非遗创新菜品，在第二届国际烹饪艺术技能大赛中斩获“特艺奖”，提升“中国东坡美食文化名城”品牌影响力；新华社聚焦东坡泡菜产业，《一碟泡菜出蜀地》专题报道百亿产值潜力。（3）文旅消费促活力。2025东坡“约惠东坡 乐购生活”围绕“元宵”消费热点，融合商贸、文旅等新春促消费系列活动，发放2000万元文旅消费券，覆盖餐饮、住宿及景区门票，激活消费潜力。家电、数码产品“以旧换新”政策叠加商家优惠，拉动消费超2000万元，宏远上铖超市、万达广场等商圈销售额增长8%，充分释放消费潜能，助力经济活力提升。

峨眉山市非遗盛宴点燃元宵文旅热 （1）“传非遗”彰显峨眉特色文化。峨眉山市“闹元宵”欢乐大巡游活动以民俗为媒、以创新为核，包括花车巡游、上元花灯、传统舞蹈、民俗表演、非遗展示等多项精彩内容，展示峨眉特色文化。（2）“重宣传”讲好峨眉元宵故事。通过微峨眉视频号、抖音号进行现场视频和图片的同步直播，观看人次达75万，点赞超33万。其中，微峨眉视频号最高同时在线人数突破1.1万，破历史记录。（3）“强安保”守护市民游客安全。活动现场设有安全保卫11个工作组，出动警力243人，协调安保力量1000余人，深入现场关键点位，全面做好交通管控疏导、活动沿线安保等工作，确保现场稳定和市民游客安全。

荥经县实施四项行动 需求导向提升文旅“影响” （1）实施项目建设行动。围绕“两山一园一城”文旅发展格局，抓好文旅设备更新、文旅基础设施等项目建设，强化牛背山索道、大熊猫野外科普基地等项目前期手续跟踪争取，加快云峰驿站、南部乡村振兴、桌山度假区、阁道荥峡等项目建设，形成更多有市场前景、有情绪体验的业态场景。（2）实施文体赋能行动。做优百姓大舞台、全民健身等群众文体活动，办好春分音乐季、亲子跑、鸽子花生态旅游季等系列促销活动，争取筹办“星火杯”青少年相关赛事、雅安市中小学生青少年锦标赛单项赛事和全市广场舞等活动，持续炒热荥经文化旅游市场“温度”。（3）实施品牌创建行动。持续深化文旅建设成果，制定品牌建设三年行动计划表，推进牛背山景区创建3A级景区、青杠桃源景区创建4A级景区，龙苍沟镇发展村争创国家乡村旅游重点村、水墨花溪争创天府旅游名宿，不断提升荥经文旅产品质量和影响力。（4）实施宣传营销行动。持续深化与马蜂窝、小红书、成都周边游等平台合作，适时更新北极星攻略、乐游荥经产品内容，以平台联动提高文旅融合吸引力；积极参加省市推介活动，主动开展对外专题宣传，直接面向目标群体展示独特风情、良好服务，以空间共享壮大文旅融合联动力，以资源互通增进文旅融合驱动力，从而做强吸引力、做大市场额。

洪雅县“三新”助力春节冰雪经济火热升级 （1）业态上新。整合冬季旅游资源，推出古镇乡村休闲游、森林康养冰雪游、养生温泉生态游3条精品旅游路线，同步推出冰雪登山赛“春节限定款”全新奖牌、瓦屋山定制笔记本、钱袋子、雪花冰箱贴等文创产品5个，配套蛇宝新春免门票限时抢购优惠活动，进一步激发旅游消费活力。（2）耍法添新。依托瓦屋山“冰雪嘉年华”推出“冰与火·锅庄狂欢”、冰雪登山挑战赛、探秘WAWU、寻找小熊猫、舞蹈快闪等活动5项，通过游戏互动、随机发放现金红包等方式，营造新春沉浸式耍雪氛围。春节期间，瓦屋山景区共接待游客约7.8万人，营业收入约1900万元，同比分别增长约34.5%、43.4%。（3）服务焕新。深入开展节前安全检查，聘请专业机构对全山游步道、观光车道沿线共计30余公里进行地质灾害隐患排查，发现并整改问题11个。出动检查人员327人次，检查文旅场所772家，实施游客预约机制。整合全县500余名党员干部、青年志愿者等力量，组建“冰雪嘉年华”志愿服务队，设置服务岗10余处，为游客免费提供暖宝宝、热水、姜汤等暖心服务。2025年春节假期，全县A级旅游景区共接待游客33.76万人次，实现门票收入253.79万元，全县接待游客75.85万人次，旅游社会总收入6.5亿元。

重要资讯

2025年全省文化和旅游局长会议在成都召开

2月18日，2025年全省文化和旅游局长会议在成都召开。会议传达贯彻全国及全省宣传部长会议、全国文化和旅游厅局长会议精神，总结2024年工作，部署2025年任务。四川省文化和旅游厅党组书记、厅长陈光浩出席会议并讲话。

会议指出，2024年在省委、省政府的坚强领导下，全省文旅系统聚焦建设文化强省旅游强省目标，凝心聚力、真抓实干，推动文化和旅游实现了高质量发展。文化遗产保护传承取得显著成果，艺术创作生产繁荣发展，公共文化服务效能持续提升，文化产业实现较快增长，旅游业发展呈现新亮点，文旅市场平稳有序。

会议强调，2025年是“十四五”收官之年，也是“十五五”蓄势之年，更是全省文旅创新发展的关键之年。当前，全省文旅发展正处于结构调整、发展转型的关键时期。要认真研判，理清思路，找准着力重点，推动各项工作实现新的突破。要趁势而上，抢抓前所未有的文旅发展“窗口期”。要允执厥中，做到守正和创新辩证统一。要转变理念，运用科学思维谋划推动工作。要优化供给，引领文旅发展筑高原、攀高峰。要筑巢引凤，推动招商引资、招才引智并举。

会议强调，做好2025年工作，要认真贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府决策部署，以深化文化和旅游领域改革为抓手，围绕促进文化和旅游深度融合求突破，着力举旗帜聚民心兴文化、着力出精品拿大奖惠民生、着力优供给扩需求促消费、着力塑品牌抓宣传扩影响、着力强管理优服务暖人心。要大兴调研之风、实干之风，厚植“新质生产力”，聚焦文旅融合，狠抓高质量发展，不断优化场景供给、生态供给、文化供给、服务供给，推动全省文化和旅游发展迈上新台阶，奋力开创文化强省旅游强省建设新局面！

会议就今年各项重点工作作出部署。会上，雅安市、绵阳市、乐山市、阿坝州文化和旅游局、省旅投集团分别作交流发言。会议期间还组织了分组讨论。

厅领导班子成员，一级、二级巡视员出席会议，各市（州）文化和旅游局主要负责同志，省纪委监委驻厅纪检监察组负责人，文化和旅游厅机关各处（室、局）主要负责人，省文物局负责同志和各处主要负责人，厅直各单位主要负责人，省文化和旅游行业党委、文化和旅游厅社会组织联合党委负责同志，部分文旅企业、景区、院校、行业社会组织及媒体代表参加会议。

（四川文旅厅）

关闭本页