要目速览

▲ 简   讯

● 灵蛇贺岁精彩不停

● 文旅活动丰富多彩

● 景区景点再亮新招

● 名品名牌纷至沓来

● 交流合作深入推进

● 主流媒体高度关注

● 其它内容

▲ 经验交流

● 都江堰市谋划打好春节文旅消费“提前量”

● 蒲江县多措并举激活新春文旅消费

● 峨眉山市做好假日旅游服务 持续擦亮旅游城市金字招牌

● 长宁县发展春节“年经济” 点燃文旅消费热潮

● 兴文县抢抓冬季旅游契机 推动冬季旅游高质量发展

● 荥经县打好产品服务“组合拳” 让这个春节“有年味”

● 宝兴县抢抓蛇年新春文旅市场“开门红”

● 洪雅县积极推动冰雪“冷资源”释放市场“热效应”

▲ 重要资讯

● 2025年全国文化和旅游厅局长会议在京召开

简  讯

◆ 灵蛇贺岁精彩不停：1月28日，荥经县举办“颛顼舞帝 潮启新年”2025年度跨年夜活动。1月28日，洪雅县举行“洪雅过年·洪运连连”无人机迎新表演。1月28日—2月4日，自贡市贡井区举办2025年贡井区“千龙千狮”闹新春活动。1月29日，乐山市市中区举办2025乐山大庙会春节非遗民俗巡游活动。1月29日，荥经县举办“千人巡游庆新春”2025年民间民俗活动。1月29日，洪雅县举办2025年新春游园会。1月29日—2月1日，井研县举办“景区小剧场+非遗体验”活动。1月29日—2月3日，峨眉山市举办“墨香峨眉·迎新送福”活动。1月29日—2月4日，荥经县举办“金蛇迎春 博物馆奇妙游”主题寻宝活动。2月2日，荥经县举办“宠粉无敌 新年一起‘阅’”图书进景区活动。

◆ 文旅活动丰富多彩：1月5日，中央歌剧院2025四川新年基层文艺惠民演出走进洪雅县。1月6日，长宁县举办“我的中国梦·文化进万家”下乡服务活动。1月7日，洪雅县举办“乙巳祥瑞庆腊八 田锡遗泽润茶粮”腊八文化活动。1月14日，“文艺轻骑走千村 文化惠民进万家”雅安市2025送文化下乡暨四川省千龙千狮闹新春活动在宝兴县举行。1月14日—22日，峨眉山市举办2025年“舌尖上的峨眉山”美食节。1月20日，长宁县举办2025年春节联欢晚会。1月20日，汉源县举办2025年“赏年画·过大年”暨“我们的节日·春节”文艺活动。1月21日，自贡市贡井区举办2024年全国冬季“村晚”示范展示暨自贡市贡井区长土街道沙罗村第二十届“村晚”。1月23日，峨眉山市举办2025年新春百姓大联欢晚会。1月23日，汉源县举办“春满黎州·巳巳如意”2025年春节联欢晚会。1月23日—27日，峨眉山市举办“文化广场市集”活动。1月24日，汉源县举办“金蛇迎新春 童心向未来”2025年首届少儿才艺展演活动。1月26日，峨眉山市举办2025年峨眉山“景城一体”迎春书画作品展览。

◆ 景区景点再亮新招：1月20日，雅安市雨城区碧峰峡景区推出“买门票送酒店”活动。洪雅县瓦屋山景区1月23日，推出生肖属蛇游客免门票活动；1月30日—2月4日，推出“冰与火·篝火狂欢”活动与氛围快闪系列活动。峨眉山景区1月27日—28日，推出生肖属蛇游客免门票活动；1月28日—2月4日，推出“酒店住宿+票务代订”活动，入住即享景区票务免费代订、免费泡温泉、免费早餐、高铁站免费接送“4免费”管家式服务体系。1月28日—2月12日，荥经县龙苍沟叠翠溪景区推出“属蛇游客免票进入叠翠溪景区”活动。1月29日—2月2日，天全县二郎山喇叭河景区推出送红包活动。1月29日—2月2日，洪雅县柳江古镇景区推出“焰映柳江·春贺玉屏”春节系列活动。

◆ 名品名牌纷至沓来：1月13日，《四川省第八批省级非物质文化遗产代表性传承人和传承团体名单》公布，成都市新增省级非遗代表性传承人42人，自贡市新增省级非遗代表性传承人7人、代表性传承团体1个，乐山市新增省级非遗代表性传承人25人、代表性传承团体1个，宜宾市新增省级非遗代表性传承人15人，雅安市新增省级非遗代表性传承人9人，眉山市新增省级非遗代表性传承人13人。1月17日，“2024年度县域优秀作品展播”活动在人民日报视频客户端“视界”正式上线，《四川荥经：古道长街宴，以五盘四碗的佳肴，迎五湖四海的朋友！》《四川峨边：精致之城 美丽峨边》《四川名山：寻味名山，一起探寻时令秋味吧》《四川马边：这就是马边》入选。

◆ 交流合作深入推进：1月7日，中央电视台财经频道《消费主张》栏目组赴兴文县实地拍摄国家级非物质文化遗产大坝高装、苗族团年饭等。1月17日，长宁县与四川省旅游投资集团签署战略合作协议。

◆ 主流媒体高度关注：1月6日，CCTV-4中文国际发布《全球首个天坑飞行项目落地兴文 开启旅游新体验》。1月9日，CCTV-1《文脉春秋》走进都江堰市，深度解读都江堰的历史文化。1月13日，《中国旅游报》发布《抢抓入境旅游新机遇 都江堰市持续提升涉外旅游服务水平》。1月20日，央视频发布《冬韵龙苍沟，来荥经走进雪中仙境》，展现龙苍沟白雪皑皑银装素裹的美景。1月22日，CCTV-13《焦点访谈》栏目播出《到南国滑雪去》，聚焦都江堰市“大冰雪”IP打造。1月27日，CCTV-3《欢欢喜喜过大年》走进峨眉山市。1月30日，中国国际电视台CGTN刊发《中国冰雪经济:一座山如何支持当地旅游业》，聚焦峨眉山冰雪旅游产业发展。1月30日，中国新闻网视频产品官方账号中新视频发布#新春纪事#《天南地北“闹”新春 大街小巷年味十足》，荥经县“千人巡游庆新春”2025年民间民俗活动上榜。1月31日，央视《中国新闻》聚焦兴文县，发布《观非遗 品民俗 过非遗中国年》。2月3日，CCTV-4展示峨眉山“雪后金顶景色佳 全力保障添温暖”春节假日期间的美好画面。

◆ 其它内容：1月3日，都江堰景区游客服务中心AI智能翻译屏正式启用。1月6日，都江堰市新青年文旅协会举办项目新闻发布会，正式对外发布《赵钱喵》《都江堰非遗集散中心》两个文旅项目。1月10日，长宁县电商产业园正式开园。1月26日，中国首部文旅诗意电影《最近的远方》上映，由长宁女孩周瑞东参演，展现长宁县蜀南竹海独特风情。

经验交流

都江堰市谋划打好春节文旅消费“提前量” （1）造势国风年味。策划推出古城新春奇妙游、“蛇行新岁”景区灯市等春节主题活动，开展灌口二郎神、赵公明等传统人物NPC互动巡游表演，与杭州西湖景区联动开展“青城山下白素贞”系列活动，依托电影《封神第二部》开展“拜水问道·步步封神”线路打卡体验，青城山—都江堰景区上榜途牛2025春节旅游消费趋势报告。（2）做优特色体验。举办“雪山火焰节”，发布春节精品线路3条，打造40万平飘雪小镇、冬季集市游园会，设置万朵冰川玫瑰、巨型大雪人等打卡场景，开发非遗火壶火刀、非遗打铁花等表演，联动景区、酒店发放“吃住行游购娱”惠民礼包，美团大数据春节期间都江堰市住宿预订量同比提高10%。（3）提升宠客服务。提前发布全市文旅从业者倡议书，针对投诉开展驻店指导，免费开放机关单位停车位，推出大学生免票游景区、M-TR优惠过大年活动，重点景区增加临时售检票通道，“云上都江堰、数字青城山”智慧旅游管理服务游客满意率达99%。

蒲江县多措并举激活新春文旅消费 一是围绕“活力蒲江·喜迎新春”主题，在景区景点、商业街区、文旅业态等点位举办乡村游购、欢喜游园、非遗展演等主题文旅活动40余场次。梁江体育公园大马戏、打铁花，石象山恐龙谷迎春灯会，盐井里光影艺术节等活动丰富了夜间消费新场景，提振文旅夜间新经济；西来古镇宋潮集市、非遗手作、幺妹灯非遗表演、朝阳湖飞仙祈福、明月村制陶、蓝染、蒲草编织等丰富多彩的活动和表演为蒲江年味增添了独特的乐趣。二是以“非遗春节”为话题，在微信公众号、视频号、抖音等平台将春节活动、蒲江非遗、春节传统习俗等内容广泛宣传，依托新媒体矩阵实现线上曝光超800万，其中西来古镇“村T”活动被四川观察、四川电视台新闻频道到场直播及新闻报道。三是行业协会合力共情，蒲江县旅游和餐饮行业协会发出行业服务承诺，暖心暖意邀请广大游客放心至蒲。

峨眉山市做好假日旅游服务 持续擦亮旅游城市金字招牌 （1）“健体制”优化春节服务工作。构建“1+7+13+N”指挥调度体系（1个指挥中心、7个片区管理机构、13个乡镇街道、N个单兵调度终端），实行游客承载量分级响应，确保始终处于安全阈值。节前提早谋划，在人员密集地新增执勤点，统筹部署人员力量，实现景城部门联动、信息共享、实时调度。（2）“传非遗”彰显峨眉特色文化。以“非遗+”为突破口，围绕新年祈福、民宿展演、年味美食等主题，打造14项特色文旅活动，串联高桥里、罗目古镇等10处非遗“微体验点”，提升游客参与度。（3）“强宣传”讲好峨眉春节故事。春节假期，“央视小春晚”《欢欢喜喜过大年》栏目聚焦峨眉山分会场，连续两天精彩播出。峨眉山市先后登上央视CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-13频道以及中国国际电视台CGTN等，20余家国省市主流媒体宣传报道峨眉山景区70余条次。

长宁县发展春节“年经济” 点燃文旅消费热潮 （1）多元业态蓄力。综合人群流量、地域特点等因素，在县城商圈、A级景区、淯江河岸等布局年货市集、网红桥水幕电影、“梦回80年代”等沉浸式消费新场景。串联蜀南竹海等文旅资源，策划推出3条冬春旅游线路、“非遗贺新春·长宁过大年”等14项活动，涵盖温泉度假、体育赛事、非遗展演、民俗体验、特色展览等内容。春节期间，接待游客125.58万人次，实现旅游收入12.26亿元。（2）消费补贴助力。开展“迎春消费月”等系列促销活动，通过“政府补贴+企业折扣”方式，发放惠民消费券140万元，覆盖餐饮、住宿等6个领域200余家线下商户，带动消费超1000万元。推出“三免政策”、新年景区套票等优惠活动，激发文旅市场消费活力。（3）暖心服务升温。统筹公安、市场监管等多部门联合执法，对景区景点内酒店民宿等开展常态化检查，针对囤积居奇、交通拥堵等行为进行整改，现场整改率100%。建立“活动经济”发展协调机制，实行专员管理制度，针对临时摊位摆放点进行精准监管。依托全域旅游集散服务体系，在核心区设置文明旅游志愿者点位7个，投入志愿者200余人次，升级咨询服务、医疗急救等配套功能，提升景区服务品质。

兴文县抢抓冬季旅游契机 推动冬季旅游高质量发展 （1）伺机而动，强基础兴产业。聚焦“农旅升级”文旅发展蓝图，按照“生态露营、自然研学、森林康养、户外运动、休闲农业”等五大产业规划，谋划布局僰王山景区户外体验项目、石海景区新入口建设项目等30个项目，大力推进仙峰顶流民宿、仙峰“仙境别苑”等高端民宿建设，夯实文旅产业基础。（2）未雨绸缪，强安全保畅通。整合执法力量，聚焦消防安全、食品安全等行业领域，进行联合安全检查，动态跟踪整改安全隐患，全方位构筑游客安全“立体屏障”。启动“一路多方”道路保畅模式，整合旅游环线镇村组干部、派出所、企业志愿者等力量，在景区重点时段、地段，进行高频次巡护、开展交通疏导，确保旅游车辆通行。（3）集思广益，强氛围优服务。建立冬季旅游市场运营群，形成以“舌尖上的家乡味”、兴文县2024年“味美四川”等覆盖微信视频号、抖音、微博的宣传矩阵，实现产品供应互通、宣传活动共创、信息资源共享的良好氛围。开展“优服务 强品牌”旅游品质提升行动，常态化开展环境卫生整治、旅游从业者专题培训，组织志愿者为游客提供现场咨询、志愿服务、线路规划等暖心服务，持续扩大“天府旅游名县”品牌影响力。

荥经县打好产品服务“组合拳” 让这个春节“有年味” （1）创新策划、精心组织，让这个春节“有年味、有节味”。一是更新玩法、抱团发展，精心策划冰雪嘉年华、森林温泉SPA、桌山团年宴等文旅新玩法20余项，全方位、多层次营造假期欢乐氛围。二是文化赋能、激发活力，结合文旅融合思路，从除夕到初七陆续推出“颛顼舞帝·潮启新年”2025年度跨年夜、“千人巡游庆新春”2025年荥经县民间民俗、金蛇迎春·博物馆奇妙游等8场不同主题活动，吸引周边“过客”变成来荥“游客”。三是加强宣传、预热市场，以“安逸四川 漫游荥经”为主题，通过“县级媒体+专业媒体+市场主体”构建宣传矩阵，在融媒体掌上APP、乐游荥经、成都周边游和各景区公众号上多渠道、多形式发布荥经春节游玩详细攻略和精品线路，为游客提供明晰的旅行规划。（2）惠民便民、暖心服务，让这个春节“有温情、有热情”。一是温馨服务“暖”客心，综合分析旅游预定数据，构建“2+N”假期旅游志愿服务体系，向游客发放旅游指南和资料，提供旅游及游玩咨询服务，让游客尽享“宾至如归”的安逸和舒心。二是便利服务“沁”客心，提前发布春节假期出游提示，倡导游客合理安排行程、提高安全防范意识、谨慎参与高风险旅游项目、文明健康出行。三是惠民服务“得”客心，鼓励景区景点和酒店住宿推出打折优惠、娱乐项目优惠、A级景区二消旅游项目打折、特色文旅产品购物打折等五大“惠游荥经”政策，持续推动文旅市场回暖。

宝兴县抢抓蛇年新春文旅市场“开门红” （1）以味道激发来宝热情。一是以活动展现“趣味”，各景区充分利用资源优势用“冷”冰雪拉动文旅“热”经济，硗碛藏寨·神木垒、达瓦更扎等景区推出夹金山冰雪民俗体验季、冬令营冰雪研学季等活动10余个。二是以民俗显现“年味”，组织硗碛多声部民歌、硗碛锅庄等非遗项目传承人、宝兴文艺队等开展“千龙千狮闹新春”、“非遗进景区”展演、硗碛藏族乡民俗展演等50余场次。三是以业态表现“韵味”，充分利用大熊猫国际文化交流中心，通过沉浸式互动体验设施，让游客体验大熊猫文化溯源的魅力。（2）以优惠激发消费活力。一是发放文旅消费券，配合宝兴县冰雪旅游季及年底促消费活动，发放70万元文旅消费券，覆盖全县餐饮、零售、文旅等多个领域。二是推出酒店优惠政策，熊猫老家大酒店、夹金山大酒店推出住宿、餐饮8.8折、返乡过年探亲优惠价等，进一步吸引来宝游客住宿消费。三是出台景区优惠措施，达瓦更扎景区推出“入园不见云海补偿票”，邓池沟景区推出“访客服务费免费”活动，神木垒景区针对学生推出2000个名额的宝兴县全民健身冰雪免费公开课活动，对报名成功的学生免神木垒景区门票。（3）以宣传提高知名度。一是运营好官方账号，突出宝兴特色资源，发布大熊猫、冰雪旅游等主题文旅宣传视频50余条，通过慢直播全时段展示红军长征翻越的第一座大雪山——夹金山，引流效果显著。二是组织网红宣传，邀请“野丫头”“林中有猪”等本地网红，开展宝兴文旅宣推和直播带货，春节期间，吸引超400余万人次观看。三是强化媒体合作，联合四川文旅频道、雅安日报、雅安市融媒体等媒体拍摄、创作《熊猫家园可爱在宝兴》等网络作品100余个。

洪雅县积极推动冰雪“冷资源”释放市场“热效应” （1）业态谋新招。精心筹办“2024瓦屋山冰雪嘉年华”，升级打造“冰雪登山挑战赛”“探秘WAWU”寻宝游戏等活动，创新推出小松鼠奔奔雪人王国、大熊猫滚滚兰溪冰瀑等冰雪探秘线路4条，配套激情雪圈、雪地摩托等嬉雪玩法5项，有效提升游客冰雪体验。（2）营销出实招。组织7个“大峨眉”文旅发展联盟成员单位赴多地开展文旅推介，串联打造冰雪旅游路线2条，同步推出1元秒杀活动、9.9元福利套票等优惠促销活动。2024年12月冰雪节开幕至今，累计接待游客38.5万人次，同比增长101.57%；实现营业收入8571.68万元，同比增长121.03%。2024年瓦屋山景区上榜全国4A级旅游景区第73名，瓦屋山景区连续5年成为全国冬季冰雪游热门景区。（3）宠客亮真招。组织县应急、文旅、消防、市场、自然资源等部门，开展景区安全大排查，围绕特种设备、游乐设施、配套设施、自然灾害隐患等风险点，检修完善索道、照明等旅游配套设施20余处，消除易滑坡、停车难等问题20个，增设免费热饮区40处，组建党员、师生等7支志愿服务队，设置暖心服务“小驿站”和流动岗18个，全方位、个性化保障游客需求。

重要资讯

2025年全国文化和旅游厅局长会议在京召开

1月3日至4日，2025年全国文化和旅游厅局长会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想，落实全国宣传思想文化工作会议、全国旅游发展大会、全国宣传部长会议部署，总结2024年工作，布置2025年任务。文化和旅游部党组书记、部长孙业礼出席会议并讲话，部党组副书记、副部长张政主持会议，部党组成员李群、王旭东、腊翊凡、卢映川、杜江、饶权出席会议。

会议指出，一年来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，全国文化和旅游系统聚焦建设文化强国、旅游强国目标，精准施策、狠抓落实，学习宣传贯彻党的创新理论效果明显，服务党和国家工作大局作用持续彰显，文艺创作势头良好、优秀作品不断涌现，保护文化遗产、赓续中华文脉取得实效，高品质文化和旅游产品供给持续优化，推动中华文化更好走向世界成果丰硕，高质量发展成色更足，干事创业精气神更劲。

会议强调，做好2025年工作，要紧紧围绕新时代的文化使命，坚定不移走中国特色社会主义文化发展道路，坚持稳中求进工作总基调，扎实推动高质量发展，着力激发全民族文化创新创造活力，满足人民文化需求、增强人民精神力量，在创造性转化创新性发展中赓续中华文脉，提升国家文化软实力和中华文化影响力，为强国建设、民族复兴筑牢文化根基。

会议要求，要把坚持党的文化领导权落实落细，全力办好各类重大文化文艺活动，推出更多契合新时代的艺术精品，营造优秀人才脱颖而出的好环境，推动优质公共文化资源直达基层，统筹做好考古研究文物保护利用，推进非遗保护传承水平再上台阶，持续促进产业扩容强链提质增效，有效推进旅游产品开发宣传推介，持续营造规范有序便利市场环境，拓展文化和旅游交流合作新渠道，扎实做好综合性基础性保障工作，努力开创文化和旅游工作新局面。

会上，天津、山西、辽宁、上海、江西、海南、西藏、甘肃八省区市文化和旅游行政部门负责同志作交流发言。

各省区市文化和旅游厅（局）、新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局负责同志，文化和旅游部各司局主要负责同志，中央纪委国家监委驻文化和旅游部纪检监察组负责同志，审计署群团文化审计局主要负责同志，部直属单位负责同志，国家文物局负责同志及各司室负责同志，部共建院校负责同志，中央和国家机关有关部门代表，部分在京中央新闻单位代表参加会议。

（文旅之声）

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