四川省文化和旅游厅

茶马古道文旅发展联盟工作简报第56期

信息来源：茶马古道文旅发展联盟秘书处 作者：发布时间：2026-03-23

3月工作动态

▲品牌宣传与媒体展播

3月4日，CCTV-4发布《走遍中国》20260216期《万马骉春——藏马走康巴》节目详情，对外呈现理塘藏马文化与康巴风情，扩大节目传播覆盖面。

3月4日，川观新闻发布《C视频丨一到春天就出圈！荥经童话般的油菜花田已上线》，聚焦荥经五宪镇鲟梦田园金色花海，展现当地以景兴旅、以旅富民成果。

3月11日，理塘县文广旅局发布宣发内容，官宣理塘亮相央视《万马骉春》节目，明确后续将深耕本土文旅资源、讲好理塘故事。

3月12日，央视新闻频道《新闻直播间》栏目聚焦成雅铁路“赏花专线”，带领全国观众探寻沿线美景，展现雅安名山春日浪漫与生机。

3月12日，中国新闻社四川分社发布新媒体短视频，邀网友云打卡荥经中国·桢楠王公园，展现当地古树保护成果与优质生态禀赋。

▲特色文旅活动举办

3月3日，芦山县开展“火龙游灯海·狮舞送福来”龙狮花灯大巡游元宵节主题活动，以国家级非遗打铁花为亮点，让群众沉浸式体验非遗文化。

3月3日，荥经县在桢楠王公园举办“元宵登高寻年味”全民健身徒步登山活动，同时围绕世界野生动植物日开展主题宣传活动，筑牢群众保护意识。

3月5日，荥经青杠景区新增窝囊蹦极、新西兰滑板车两大新潮体验项目，丰富“生态+运动”文旅业态，激活乡村文旅消费活力。

3月6日，冕宁县第三届“航天花韵”文化旅游活动在泽远镇红专村油菜花核心园区举办，融合航天、民族、民俗元素，开展系列配套活动推动农文旅融合。

3月7日至15日，荥经县五宪镇举办油菜花嘉年华活动，推出逛集市、亲子跑等五大体验玩法，助力农文旅融合发展。

3月10日，芦山县举行第十一届“油菜花开·七里夺标”民俗活动暨春季文旅消费季启动仪式，以花为媒激活春日经济，活动持续至4月。

3月12日，荥经县图书馆开展“砂墨书香·阅见荥经”2026年首场线下读书会，以共读交流、实操演练提升参与者服务群众能力。

3月14日，雅安市在成都宽窄巷子举办“跟着熊猫春游雅安”2026年春季文旅宣传推广活动。

3月14日，蒙顶山茶2026年第一背篓茶上市暨第二届蒙顶山茶商大会在成都人民公园举行。

3月14日，崇州举办“凡跑”崇州市绿道百公里挑战赛第一站，1500名跑友齐聚天府酒村，赛事融合乡村集市打造体育与乡村文旅交融图景。

3月20日，崇州市举办“筑梦小院”新场景机会清单发布会，推出系统化机制培育乡村“小院经济”，计划3年内引进100位主理人、盘活100处闲置院落。

3月20日，崇州文旅与四川航空联合打造“乘川航赴崇州一眼醉春风”竹艺村专场直播，为全国首个“航空+非遗+文旅”公共文化品牌首场落地直播。

3月20日，名山区在骑龙茶园举行“游千里江山·赏万亩茶园·品蒙顶贡茶”全域旅游季暨2026千里江山开园活动。

3月21日，崇州举办“凡跑”崇州市绿道百公里挑战赛第三站，800余名跑者齐聚羊马原野六洲，为全国风筝嘉年华预热。

3月21日，名山区在骑龙村举办茶田音乐会与“千里江山图·纸鸢逐春风”风筝放飞活动。

3月21日，荥经县桌山康养旅游度假区启幕“中国桌山第一届百花节”，推出八大主题活动，活动持续至4月30日。

▲主题宣传与文旅推广

3月6日起，四川航空在双流机场航班投放10万张崇州“马上到崇州”主题登机牌，附带20万张赏花门票，创新“票根经济”模式，持牌可享崇州景区、演出、餐饮、住宿等多重优惠。

3月10日，冕宁县发布第三届“航天花韵”文旅活动文化动态，全面复盘活动成果，持续擦亮“航天花韵”文旅品牌。

3月12日，丹巴县推出春日梨花漫游攻略，打造中路藏寨、甲居藏寨、梭坡乡三日沉浸式游览路线，串联核心文旅资源展现丹巴春日风光与人文特色。

3月20日，崇州川航“乘川航赴崇州一眼醉春风”竹艺村专场直播通过双平台6小时沉浸式直播，触达万千乘客，推动“看见崇州”向“抵达崇州”转化。

3月，丹巴县围绕“世界最佳·花开丹巴”核心主题开展系列创意宣传，打造“地球之花美人丹巴”文旅IP，预热后续梨花主题文旅活动。

▲文旅发展规划推进

3月20日，崇州市紧扣中央一号文件要求，依托川西林盘打造“小院经济”，推出成立国资平台、设立专项资金池、开设服务中心等系列举措破解乡村文旅发展难题，后续将持续探索主理人筛选、行政审批规范、利益分配机制等课题。

3月，理塘县以央视《万马骉春》节目展播为契机，明确文旅发展后续方向，将整合本土文旅资源，持续打响“世界高城·理塘”文旅名片。

3月，冕宁县以第三届“航天花韵”文旅活动为抓手，深化“赏花+科普+民俗+消费”多元体验模式，助力农文旅融合与乡村振兴，提升冕宁文旅知名度。

▲体育赛事开展

3月7日，“雅商行杯”2026年雅安城市足球联赛在雅安市体育中心开赛，荥经“桢是楠得”队、名山蒙顶甘露队参与首轮比拼。

3月14日，“雅商行杯”2026年雅安城市足球联赛芦山赛区开赛，芦山队主场对战名山队。

3月14日，名山蒙顶甘露队迎来雅超联赛首秀，客场对阵芦山蜀根汉魂队。

3月21日，“雅商行杯”2026年雅安城市足球联赛中，名山蒙顶甘露队对决雅安熊猫勇士队，芦山队客场对战石棉队，荥经“桢是楠得”队客场对战天全“318鲟锋”队。

3月，崇州市以“凡跑”绿道百公里挑战赛为核心打造特色体育赛事，首站、第三站相继举办，联动当地文旅活动践行乡村文旅新模式，后续赛事将陆续登陆崇州各镇（街道）。

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